市场营销宏观环境 ----科技环境对营销的影响小组成员：刘爽、刘悦璇、李玲凡、吕鸿飚、王文慧、尹萃萃前言何谓市场营销环境 ? 市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量与机构的体系。 通常人们将市场营销环境分为宏观环境和微观环境两大类。宏观环境是影响企业营销活动最重要的外部环境, 它包括经济、自然、科学技术、社会文化以及政治法律等因素。科学技术是影响市场营销活动的宏观环境因素之一。科学技术是第一生产力， 它往往对经济和企业的发展带来根本的、彻底的、全面性的变革，是推动社会发展的强大动力。科学技术是社会生产力新的且是最活跃的因素，作为市场营销环境的一部分， 科技环境不仅直接影响着企业内部的生产和经营，同时还与其他环境因素互相依赖、相互作用，尤其与经济环境、文化环境的关系更为紧密，如新技术革命，既给企业的市场营销创造了机会，同时也造成巨大的威胁。目录一、科技环境（一）背景（二）定义（三）科技环境的分类二、科技环境对营销管理的影响分析（一）五个方面的影响（结构变化、营销行业、营销策略、经营管理、消费模式）三、案例分析小米手机的营销案例分析一、科技环境（一）、背景当代企业的科技环境有以下发展趋势: ①科技工艺的发展速度愈来愈快；②创新机会广泛；③研究预算增加；④集中在小的改革上；⑤关于科技工艺革新的法规增多；（二）、定义1、企业的科技环境是指企业所处社会环境中的技术要素以及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。——战略管理（黄旭）2、科技环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种技术因素。包括高科技、技术创新、技术应用、新技术革命和知识经济等。3、企业营销的科学技术环境是指由于技术因素而引起的对生产力从而对市场营销所带来的影响。（三）、科技的分类粗略的划分企业的科技环境， 大体包括四个基本要素： 社会科技水平， 社会科技力量，国家科技体制，国家科技政策和科技立法。社会科技水平是构成科技环境的首要因素，它包括科技研究的领域、 科技研究成果门类分布及先进程度和科技成果的推广和应用三个方面。社会科技力量是指一个国家或地区的科技研究与开发的实力。是指一个国家或地区的科技研究与开发实力。指一个国家社会科技系统的结构、运行方式及其与国民经济其它部门的关系状态的总称，主要包括科技事业与科技人员的社会地位， 科技机构的设置原则与运行方式、科技管理制度、 科技推广渠道等。企业科技环...
