. . . .......... 第一届“赢在未来”大学生市场营销大赛营销策划案题目：竹纤维产品市场营销策划案参赛队员姓名：施君 朱莉莉参赛院校：指导教师：联系方式：企业名称：联系人姓名：联系方式：作品完成时间：大学生金融创新活动. . . .......... 摘要竹纤维是继麻、棉、毛、丝后的第五大天然纤维，它的登场预示着新世界第五次纤维革命的到来。其天然的清新柔软、环保健康、抗菌抑菌、防虫防蛀、防紫外线等新型性能，是其成为市场的新宠，也必将在掀起一场流行风暴。中国的竹纤维产业发展滞后，但在中国发展竹纤维产业有着得天独厚的优势。中国的竹林资源占世界的三分之一，原料优质廉价， 而且国家在大政方针上的政策支持。 中国竹纤维近几年有了较大发展，竹纤维生产技术不断地进步，工艺不断地革新， 大大小小的纤维企业也发展起来了，但是在中国市场乃至在整个国际市场上竹纤维尚无权威的检验标准和统一的行业标准。在中国竹纤维产业正起步面临着市场认知度低、 产品的市场占有率相当低、 产品化程度低、 以及产品形式单调等发展状况， 因此中国竹纤维产业发展潜力巨大，所以进行竹纤维产品的市场营销策划对于企业来说是迫在眉睫的。本报告从国际现实国内现实两个方面说明了我国发展竹纤维产业的优势和不足。提出了企业战略理念 （竹纤维—只为您的优质生活）以及企业发展的战略目标。从行业市场分析、 宏观市场环境、 微观市场环境三个方面分析了竹纤维行业市场环境分析。宏观上分析了政策、人口环境、经济环境、文化环境，技术环境等要素；微观上分析了企业环境和消费者购买行为分析。本报告做了竹纤维企业的SWOT分析，分析了中国的竹纤维企业发展的优势、劣势、机会和威胁。也做了竹纤维产品的SWOT分析，分析了竹纤维在中国市场上的优势、 劣势、机会和威胁。 考虑到市场营销方案的篇幅本报告并未根据优势与劣势、机会与威胁提出解决方案。本报告做了竹纤维产品的STP分析，进行市场细分、 目标市场的锁定、 目标市场的市场定位。 根据产品的 STP分析结合武汉地区的实际情况提出来企业的营销策略。营销策略中提出了产品策略， 产品品质的要求以及产品种类的多元化和产品样式的多元化发展道路； 提出了产品的梯级价格的策略； 给出了竹纤维产品的 4 种宣传营销途径以及7 种营销渠道建设. . . .......... 目录一、 产品介绍 ........................................................ 1 二、 战略目...
