统一方便面广告策划书前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国.中国市场一提到方便面，首先想到康师傅， ＂统一＂等品牌． 而华龙面产量居全国同行业第二，与＂统一＂， 康师傅形成三足鼎立的市场格局．台湾统一企业集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场，２００４年，已默默耕耘１２年的＂统一＂，以８０亿元的销售额创下历史新高．如今，统一企业，在纵向上完成了从深圳，上海到东北的哈尔滨， 在横向上沿长江经武汉到重庆，成都， 最后以上海为交叉点的＂Ｔ＂字型攻坚队型．但是在一些地区由于广告策划不够完善，广告宣传力度不够，与当地的方便面品牌的销售相比， 其方便面的销售状况不是很乐观．例如， 在河南新郑中原工学院南校区的销售状况就不是很好． 窥一斑而知全貌，因此，本策划书是以中原工学院南校区为目标市场进行的市场调查分析， 消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列内容的综合调查为基础，从而形成了我们的推广策略技术方案．推广目标 : 通过本技术方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”方便面在中原工学院南校区基本达到人尽皆知.树立 “吃出创意 ,吃出新花样 ”的统一消费理念 ,达到使 “统一 ”广告深入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量. 一.市场调查分析：1.调查目的：了解目标市场中“统一 ”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一 ”方便面在市场中的销量和知名度。2.调查对象：中原工学院南校区155 名在校同学和超市老板。3.调查结果： 在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一 ”的有 “白象 ”公司生产的 “大骨面 ”, “牛面 ”和“华龙 ”公司的 “今麦郎 ”.然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅 ”则与我们的销量不差相下， 在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。4.市场分析： 就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵 .从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我们在高校市场是有很大的空间可为的。就我们学校而言， 学校里有学生近一万人，每六...
