云南白药牙膏推广策划目录中国牙膏市场发展及现状现有市场竞争状况分析：.消费者消费行为特征分析:市场发展趋势分析发展环境分析（一）云南白药牙膏特点分析:12（二）竞争对手的产品特点分 13三、销售与广告分析 14（一）云南白药牙膏销售与广告现状 14（二）主要竞争对手对黑人牙膏的销售与广告现状分析 16四、云南白药牙膏的营销战略策划 18（一）云南白药牙膏的营销目标 18（二）云南白药牙膏的市场战略 18五、云南白药牙膏的广告策略 18（一）云南白药牙膏的问题与建议 18（二）广告目标 18（三）策划主题 18（四）广告创意设计 18（五）广告创意 18六、媒介策略 18（一）对象媒体接收习惯 19（二）媒体组合策略 19（三）媒体选择策略。19七、公关营销策略 20（一）目的 20（二）活动策划 20八、整体广告策划预算（略）20九、广告效果预测、评估 20（一）事前评估 20（二）售中评估 20（三）后期评估 20（四）广告攻势开始阶段 21（五）实施步骤 21（六）实施项目管理方案（略）21（七）部门实施具体计划（略）21一、市场分析（一）中国牙膏市场发展及现状：中国牙膏市场品牌发展历程从 1998 年的 28 亿支，到 2000 年 36 亿支，再到 2005 年 45亿支，2010 年的 80 亿支，虽说受全球经济危机的影响，牙膏作为日常保持口腔清洁的必须产品，总量并未受到较大影响，但是品牌之间的竞争日趋惨烈。除了用产品打折来吸引消费者之外，提升产品的品质，创新产品的研发，特殊的功效性产品都将成为吸引更多消费者的卖点。目前，中国牙膏市场仍然由宝洁、高露洁、联合利华三家外资巨头旗下佳洁士、高露洁、黑人和中华品牌占主导地位，约占 60%市场份额，其次是云南白药、两面针、冷酸灵、蓝天六必治、纳爱斯等本土企业依据传统优占据了约 25%的市场份额，众多的非主流品牌瓜分了其他的 15%的市场份额，其中也包括一些 OEM 品牌和直销品牌。（二）现有市场竞争状况分析：当前我国牙膏市场的竞争主要表现在价格、广告与品牌、产品包装、市场细分等方面：一是价格竞争有所增强；国际企业力推低端便宜产品，因其在高端市场已经进入了某种程度的饱和，但中低端市场对其来说是完全空白的市场。发展策略已经在创新产品、投放广告的基础上，加大降低成本、降低价格的力度等方面。二是高低端品牌互相渗透；高档市场已被外资品牌牢牢占有，并且树立了良好的品牌形象，外资品牌由高档往低档延伸，而国产品牌只得由低档往...
