个人收集整理勿做商业用途1 / 9 大学校园手机市场的调查前言：随着经济的发展 ,人们生活水平不断提高.通信技术不断进步,手机日益成为人们生活中不可或缺的一部分.拥有手机不再是少数人的专利了 ,大学生普遍拥有手机并不希奇了,大学的手机市场也成为了手机商瞄准的一个不可忽视的市场。手机作为通讯工具，集娱乐性和社交作用于一体， 无论在大学校园还是在其他场合都必不可少。为了充分了解手机产品的市场占有率、评估手机行销环境并制定相应的营销策略，全面摸清该产品品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。全面了解目前主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。了解消费者对手机的观念、习惯。正文：一、手机能风靡大学校园的背景1、由于经济迅速发展,人们生活水平不断提高,腰包开始鼓起来了.21 世纪手机技术不断成熟 ,生产手机的成本不断降低,这就为手机的普及创造了条件 ,大学生远离家乡求学需要跟家里和朋友联系,需要一个通信工具 ,而手机的价格便宜且方便这就成为大学生的首选电子产品. 2、中国的两大通信公司--中国移动通信与中国联通在通信资费上比较实惠 ,例如两大通信巨头都开通了校园卡业务为大学生普遍使用手机提供了良好的外部条件. 个人收集整理勿做商业用途2 / 9 3、社会社会的发展当今越来越快，经济全球化的进程加快，人们的生活水平不断提高 ，生活水平提高对信息的需求量大和信息的即时性。手机作为一个20 世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些方面已超过了报子、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。截至2006 年 11 月，我国手机用户共 4.16 亿户，移动电话普及率已经达到29.1%[1] 。已经超过了固定电话的普及率 26.6%。其了其中的中大学生也占相当份额。有人说，当今大学生的三大件是手机、mp3、数码相机。二、大学生手机族的消费动机分析考虑经过对问卷调查的分析,对大学生的手机消费动机明确,消费欲望强化 ,大学生逐渐形成了具体的购买动机。大学生的机可以分为一下几种 : 1、求质量与实用的购买动机.据调查显示，大学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：39% 的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有9%的人认为手机的售后服务质量是关键的。形成这一购买动机的原因，除了受他们最基本的消费需求：工作需要与家人联系的影响外 ，很大程度上还在...
