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广告公司标准化作业流程

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广 告 公 司 标 准 化 作 业 流 程 一 广 告 公 司 的 角 色 在 市 场 竞 争 日 益 激 烈 的 今 天 , 广 告 公 司 不 仅 要 完 全 融 入 市 场 操 作 的 每 一 项 行 为 里 面 , 同时 还 必 须 能 够 客 观 地 观 察 自 己 的 行 为 。 在 很 久 以 前 , 客 户 们 对 广 告 公 司 提 出 要 求 , 广 告 公 司来 执 行 ; 然 后 是 客 户 们 提 出 问 题 , 广 告 公 司 负 责 解 决 问 题 , 或 者 说 提 出 解 决 问 题 的 方 法 和 线索 并 与 客 户 们 共 同 执 行 ; 广 告 公 司 发 现 问 题 , 客 户 确 认 问 题 的 存 在 , 共 同 完 成 解 决 问 题 的 方案 。 广 告 公 司 的 角 色 正 变 得 与 客 户 们 密 不 可 分 , 由 被 动 变 为 主 动 。 广 告 公 司 的 功 能 也 从 单 纯的 执 行 层 面 向 全 方 位 的 沟 通 转 换 , 从 平 面 的 服 务 向 立 体 的 服 务 过 渡 。 广 告 公 司 必 须 是 一 个 对市 场 全 面 的 思 考 者 , 站 在 一 个 冷静客 观 的 角 度。 在 今 天 , 无论是 做哪个 层 面 的 广 告 执 行 , 广告 公 司 的 角 色 必 须 是 一 个 观 察 者 、思 考 者 、创造者 和 行 动 者 。 二 客 户 部人员应有的 基本思 维 我们 不 做没有促销力的 广 告 。 我们 要 亲自 深入 市 场 , 与 客 户 一 道, 共 同 拟定市 场 策略、建立 销售渠道、组织分 销网络, 将公 关、广 告 、促销、直效行 销等传播工具结合在 一 起, 使其发 挥更大功 效, 一 直坚持不 懈地 收集各类产品的 市 场 信息, 与 市 场 调查公 司 保持长期、良好的 合作 关系, 可 获取大量可 靠的 市 场 资料, 并 在 此基础上形成 准 确 的 市 场 分 析。 ·市 场 观 通 常, 在 一 家企业 讲出 希望通 过 广 告 促进产品销售之后 , 至少有90%的 广告 人会这样说 :“一 个 产品是 否好销, 因素不 仅 仅 在 广 告 , 最根本上的 是 有没有好的 产品,然 后 要 看你销货的 渠道, 供货的 能 ...

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