教 学 内 容 及 过 程 个 性 ， 使 品 牌 产 生 强 大 的 生 命 力 。 大 创 意 是 一 种 独 具 个 性 的 概 念 ， 这 个 概 念 可 以 无 限 地 发 展 和延 伸 ， 可 以 扩 展 运 用 在 多 种 媒 体 上 。 因 此 ， 广 告 创 意 在 开 始 的 时 候 就 应 该 考 虑 做 大 创 意 ， 考 虑这 个 创 意 能 否 长 久 地 使 用 。 四 、 广 告 创 意 的 发 展 历 程 人 类 最 早 的 广 告 是 以 一 种 口 头 叫 卖 形 式 出 现 ， 在 市 场 中 为 了 引 起 买 者 的 注 意 而 产 生 的 ，随 着 市 场 经 济 的 不 断 发 展 ， 广 告 的 形 式 也 随 之 多 样 化 起 来 。 两 次 工 业 革 命 让 世 界 政 治 经 济 在 动 荡 中 前 行 ， 印 刷 技 术 进 入 了 划 时 代 的 革 新 演 进 ， 大 大 推动 了 信 息 技 术 的 进 程 ， 信 息 需 要 一 个 更 广 阔的 传播途径， 广 告 形 式 便伴随 着 报纸、 杂志、 电波这 些新 型载体 的 诞生 而 日趋成熟。 现 代 广 告 媒 介更 是 将触须延 伸 到了 社会的 各个 角落， 特别是 互联网的 兴起 ， 使 广 告 发 展 迈向了 一 个 全新 的 时 代 ， 广 告 形 式 多 样 ， 新 技 术 更 是 层出 不 穷。 但是 无 论广 告 媒 介如何发 展 ， 都离不 开 广 告 创 意 ， 广 告 创 意 永远伴随 着 广 告 本身的 发 展 ， 广 告 本身也 随 着 社会的 进 步成为 一 门新 兴的 边缘学科。 广 告 创 意 经 过数千年的 发 展 ， 经 历 了 如下阶段： 1．直陈阶段 古代 由于生 产 力 低下， 产 品 供小于求， 市 场 竞争力 小， 广 告 的 目的 仅仅是 告 知大 众， 对产品 的 基本功能 进 行 阐明即可 ， 因 此 广 告 文案简明扼要 、 朴实无 华， 图形 的 使 用 仅仅为 表意 或作为 商号识别的 功用 ， 广 告 手段也 只是 有限 的 海报、 店面招牌 、 酒旗、 招幌等少量媒 介， 这 一 阶段的 广 告 形 式 最 为 长 久 。 2．艺术 形 式 阶段 近代 伴随 印 刷 技 术 的...
