1、广播广告有哪些类型? P28 ① 按电波传送技术分：有调频、调幅、短波和长波四种 ② 按广告主选择投放看：有联播、点播和地方电台广播三类 ③ 按传播方式分：有直陈式、对话式、表演式 2、简述广播广告的特点 p30 优点 ① 广播广告可以到达选择性很高的受众 ② 广播广告具有较强的移动性和伴随性 ③ 广播广告制作和发布的成本较低，灵活性较强 ④ 广播广告可作为其他媒体广告的辅助 缺点 ① 广播广告缺乏视觉因素，难以表现产品的外在形象 ② 广播广告平均听众数量较少，对频次要求较高 ③ 广播广告信息转瞬即逝，不易存查 3、简述手机广告的特点 p43 ① 即时快捷 ② 发布灵活 ③ 达到率高 ④ 受众准确 ⑤ 具有暂存性 4、简述报纸广告媒体的特点 p50 ① 报纸是一种非强制性的媒体 ② 报纸是一种倾向于理性的媒体 ③ 报纸是一种可信度较高的媒体 5、杂志广告的类型有哪些？ P54 ① 特殊版位广告 ② 常规篇幅广告 ③ 彩色页广告 6、简述 DM 广告媒体的特点 p57 ① DM 广告保存性好，灵活多样 ② DM 广告互动性强，回馈容易 ③ DM 广告针对性强，效果明显 7、简述户外广告的优点和缺点 p68 优点 ① 成本低廉 ② 信息渗透性好 ③ 视觉冲击力强 缺点 ① 广告信息量少 ② 覆盖范围有限 ③ 很难评估广告效果 8、简述电视广告的特点 p80 优点 ① 冲击力、感染力强 ② 覆盖面广，收视具有强制性 ③ 眼见为实，可信度高 缺点 ① 转瞬即逝，保持性差 ② 受收视条件的影响大 ③ 费用较高 9、简述互联网广告的特点 p97 ① 多对多传播，传播范围广 ② 信息容量大，信息面广 ③ 具有可重复性，便于检索 ④ 表现形式多样，生动活泼 ⑤ 信息传播的交互性和纵深性 ⑥ 实施传播信息，迅速灵活 ⑦ 可准确跟踪和衡量广告效果 ⑧ 价格低廉 名词解释 10、媒体评估 在广告活动中，绝大部分费用是用来购买媒介时间和空间。如果媒介选择或组合不当都会造成广告费用的较大浪费。广告媒体评估是对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体的评估。评估各媒体的特征及消费者如何接触各媒体。 11、开机率 p153 一般用于评估电视媒体，指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或总人口数的比率。 12、接触率： 某一媒体在其覆盖面内广告信息、触及受众的人数占覆盖内总人数的比率。（记：触及人数不...
