阅读与写作 （广告 0801 班 张杰文 30807378） [键入文字] 《广告媒介策划》读后感 《广告媒介策划》（第 6 版）这本书是由杰克·西瑟斯（Jack Z.Sis s ors ）和罗杰·巴隆（Roger B.Baron）编著的，围绕媒体策划中所涉及到的各种问题结合实际案例进行理论知识解释分析，这有助于广告人更加详尽地了解媒体广告策划是怎么一回事。 本书深入浅出、简明易懂的解释了媒体策划这一复杂概念， 阐述了当今的流行理论和业内最佳实践并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。 本书共计如下14 章： ⑴ 导论 ⑵ 媒体策划方案实例 ⑶ 媒体、广告和消费者之间的关系 ⑷ 基本测量和计算方法 ⑸ 高级测量方法和计算 ⑹ 营销策略和媒体策划 ⑺ 策略规划之一：谁、哪里、什么时候 ⑻ 策略规划之二：加权、到达率、频率和排期 ⑼ 选择媒介种类：媒介物的比较 ⑽ 安排媒介策略的原则 ⑾ 评估和选择媒介物 阅读与写作 （广告 0801 班 张杰文 30807378） [键入文字] ⑿ 媒介费用和采购问题 ⒀ 制定和分配预算 ⒁ 测试、实验和媒介策划 这无疑是本十分经典的书，在阅读报告中，我将具体展开分析，并结合自己的笔记对前面三章（主要是导论）的重点要点的内容做一个自己的理解分析。希望能有一个自己的读后感框架。 注：该书目前我只看了 5 章左右。 第 1 章：导论 在导论中作者做了个很好的知识普及，对一些基本的“媒体广告策划”相关知识进行简单理解分析。 ① 媒体:消息传递系统 媒体的首要任务就是向大众传递信息-----娱乐、信息和广告。媒体应当被同时视为载体和传递系统。它们承载广告，并将之传递给个人受众。个人在使用媒体的同时也相对的选择了其承载的广告。广告客户在选择媒体是就必须考虑那些能满足目标消费者娱乐或信息需求的媒体。 ②媒体策划 一个媒体策划过程必须包括以下一些问题： ●（要让人们购买某一品牌的产品）我需要涉及到多少方面？ ●我应该在哪类媒体上投放广告？ ●受众在一个月内应当看到每条广告多少次？ 阅读与写作 （广告 0801 班 张杰文 30807378） [键入文字] ● 广告应当在哪个月出现？ ● 广告应当在哪里出现？在哪个市场或地区？ ● 在每种媒介物上应当花多少钱？ 媒介方案就是为广告客户提供最佳的解决方案。 ③变化中的媒体策划 媒体策划的变化体现在传统的媒介形式，如电视、报纸、杂志和电台在推动产品销售上已不如过去有...
