江苏农林职业技术学院 《广告实务》课程标准 课程代码：04016 一、适用对象 适用于三年制高职高专市场营销、电子商务专业学生 二、课程性质 《广告实务》是高等院校市场营销专业的一门专业课；是其它专业的选修课
它是为培养适应市场经济条件下社会发展需要的应用型大专层次专业人才服务的
本学科以市场经济法则为指导，以传播学、心理学、市场学等原理为基础，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨广告活动及其规律性
其教学目的是使学生掌握广告活动的基本特点和原理，为进一步学习专业课打下基础
三、参考学时 学时：6 0 四、学分 学分：4 五、课程目标 （一）情感与态度目标 要求学生能够具备良好的思想品德和政治素质，具有良好的职业道德和高度的敬业精神；理论联系实际、实事求是的科学态度；遵纪守法，具有较强的自我控制能力；具有良好的文化素养；具有健全的体魄和良好的心理素质，能正确对待挫折，对自身的心理状态能进行及时有效的调适
（二）能力目标 培养学生掌握现代广告设计的造型要素；掌握现代广告设计的内容要素；掌握现代广告设计表现的基本技法；掌握现代广告设计制作的基本技法
（三）知识目标 1 、正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解本课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规律； 2 、准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等； 3 、理论联系实际，掌握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力
4 、了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告现实与理论、经验
六、设计思路 本课程首先在教学中力图把理论教学和广告的实际活动密切结合起来
在教学中以简明扼要的叙述介绍广告学的一般理论，
