广告文案的写作技巧—广告文案标题 广告文案标题的含义 标题是用以揭示、评价内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝结与提炼。成功的广告标题，能够阐明广告的主要宗旨，引起消费者高度注意，诱导消费者阅读全文。 广告文案标题的功能 标题在广告中具有以下功能： (1)点明主题，引入注目 广告的标题，以高度概括的语句表现广告的中心内容，表明广告的宗旨，使人们见标题而知文意。比如，广告标题是：“金狮牌自行车”，人们一读就知道是推销金狮为牌名的自行车。广告标题，以其短小精练的词句，用显眼的字体，放在广告醒目的地方，易于引人注目。让有心找广告的人容易从众多的广告中，找到他们需要的广告；也让无心看广告的人，容易为醒目的标题所吸引。 (2)引起兴趣，诱读正文 广告的标题，不但能使关心某种商品广告的消费者从速阅读正文，而且还能促使无具体目的人，引起注意，诱发兴趣。例如，DeBeers 公司为宣传自己的钻石戒指而做的广告标题： 你曾说：“我买。”现在你会说：“我庆幸买了它。” 当读者看到此广告标题时，不禁会问：“他买了什么？”因而会进一步阅读下面的广告内容。 据心理学家研究，人们对某一对象的注意，最能维持注意状态的平均时间是 5 秒钟，而头一两秒钟是注意力最强的时候。另据调查，一般人看广告，先看标题的人比先读正文的人多 5 倍。由此可见，标题如不醒目，就不能引人注意，更谈不上维持注意和有兴趣阅读正文了。 (3)加深印象，促进购买 人们看广告，除了留意广告的插图外，一般是浏览广告的标题。反复次数多了，广告标题就起到口号作用，给人留下深刻的印象。有的广告标题，还以鼓动性词句，发出号召，促使人们购买。如某煤气公司广告的标题：“唯独这种煤气能向你提供一大桶一大桶的热水，比普通快 3倍。”这则标题言简意赅，抓住产品的首要功能，唤起了消费者的注意。 (4)能够抓住自己的主要目标对象 如一则治疗鸡眼的药物广告标题：“五日之内，鸡眼消失，无效退款。”它清楚地点明目标对象是脚底长鸡眼的人。 标题的类型 (1)直接性标题 直接性标题，是通过标题把广告所要宣传的事物和情况直截了当地告诉人们，使人们一看就清楚广告说些什么，以便人们采取行动。往往以商品、商标或 企业名称直接作标题。 例如： 东方为您设计明天的办公室 ——东方办公设备经营公司广告标题 投资万科就是投资中国的未来 ——万科公司广告标题 要光明，找亚明 ——上海亚明灯泡厂广告标...
