第一章广告法规管理综述 开拓性广告：指通过向消费者介绍商品的有关信息，例如商品的性质、用途、特点、价格等，突出新旧商品的差异。从而诱导、激发消费者产生需求，初步确立商品的市场地位，扩大商品知名度的广告。 竞争性广告：指以进一步谋求市场竞争优势，巩固和扩大商品知名度和市场占有率为目的的广告。 劝导性广告：是对消费者进行劝导、说服，增强所宣传商品的知名度和美誉度，从而促进销售的广告。 广告的基本特征（广告的含义）：①广告是一种信息传播活动。②广告通过一定的媒介来发表。③广告通常需支付一定的费用。④广告有其特定的宣传目的。 广告的分类：①按广告的内容和性质划分，广告可分为商业广告和非商广告。②按广告媒体划分，广告可分为电波媒体广告、平面媒体广告、户外媒体广告和新兴的网络媒体广告、手机广告等。③按广告使用的策略和目的，广告可分为开拓性广告、竞争性广告、劝导性广告、维持性广告、揭示性广告等。 广告的性质：（其性质取决于其生产的相应的经济基础）①我过广告的性质是社会性质的。②自然属性讲，广告有其内在发展运作的特点和规律，具有科学性个艺术性的特征。③从广告的社会属性看，广告脱胎于一定的经济基础和社会环境，具有民族性、时代性、社会性的特征。 广告的作用表现在：①传播市场信息，加速商品流通，推动社会主义市场经济的发展。②指导消费，创造并满足大众生活的需求。③有助于开展公平的市场竞争。④沟通国际商情，促进对外贸易发展。⑤美化生活，促进社会主义精神文明建设。 我国广告业发展的特点：①广告行业规模迅速扩大，广告发展步入相对成熟时期。②广告行业结构不断调整，广告资源配置趋向合理。③有关广告监管涉及的法律法规日益健全，广告监管力度加强，广告市场得到净化。 广告法规管理：是指国家机关、社会团体或者其他组织和个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理。 监督管理：指人们为实现一定的目的，对一定范围的人员及事物进行检查、督促、安排、和处理。 广告监督管理：（简称广告监管）指为了适应社会政治、经济、文化及广告业发展的需要，对广告活动进行监督、规范、规划、组织、协调、控制等的有目的的管理活动。 广告法规管理与广告监督管理的关系：广告法规管理与广告监督管理两者在内涵上有很大的联系。广告法规管理是运用广告法律规定进行的广告管理，广告监督管理是以国家对广告业的行政管理为主体，其他方面的广告监督...
