广告的构成要素——概述 1 . 标题 标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。 2 . 正文 广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。 3 . 广告语 广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。 4 . 插图 5 . 标志 标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉 效 果 最强烈 ，在一瞬 间 就 能识别，并 能给 消 费 者留 下深 刻 的印 象。 6 . 公 司 名 称 一般都放置在广告版面下方次 要的位置，也 可以和商标配置在一起 。 7 . 色 彩 运 用色 彩 的表现 力，如同 为广告版面穿 上漂 亮 鲜 艳 的衣 服，能增 强广告注目效 果 。 从 整 体 上 说 ， 有 时 为 了 塑 造 更 集 中 、 更 强 烈 、 更 单 纯 的 广 告 形 象 ， 以 加 深 消 费 者 的认 识 程 度 ， 便 可 针 对 具 体 情 况 ， 对 上 述 某 一 个 或 几 个 要 素 进 行 夸 张 和 强 调 。 平 面广告的构成要素——广告文字要素的设计 广 告 文 字 的 撰 写 广 告 文 字 写 作 的 基 本 要 求 ： 1 . 简洁单纯、生动有趣 2 . 连贯统一、重点突出 3 . 配合插图、增强效果 4 . 勇于创新、富于创造性 各 种 文 字 要 素 的 撰 写 要 求 ： 一 、 标 题 的 撰 写 1 . 新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标题的方法，向读者提供新的事实。如“雷达绿马型手表，告诉你手动手表的秘密！” 2 . 问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时，应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告...
