甘 肃 工 业 职 业 技 术 学 院 甘肃工业职业技术学院 教 案 顺 序 号 1 授课班级 广告1331 授课日期 2014 年 3 月 3 日 第 一 周 星期 一 第3-4 节 授课章节 第一章 广告策划的原点解析 1 .1 广告策划的概述 1 .2 广告策划原点解析 教学目的 通过本章的学习，使学生理解策划概念的内涵、理解广告策划的内涵、了解广告策划的理论基础思考 教 学 重点与难点 教学重点：策划的内涵，策划的界定。 教学难点：如何理解广告策划与广告运作的关系以及广告策划 的内容。 教学过程框架设计 教学 知识 结构 课外作业 如何正确理解广告策划的概念，引入广告策划的观念的现实意义 检查意见 教 务 处 ： 二 级 学 院 院 长 ： 专业 主任： 甘 肃 工 业职业技术学院 甘肃工业职业技术学院 教 案 顺 序 号 2 授课班级 广告1331 授课日期 2014 年 3 月10 日 第 二 周 星期 一 第3-4 节 授课章节 第二章 广告市场调查 2 .1 广告市场调查概述 2 .2 广告市场调查的内容 2 .3 广告调查的程序 教学目的 1、了解广告调查的内容和程序 2、掌握抽样的基本方法 3、掌握资料采集的基本方法 4、掌握问卷设计的基本方法 教 学 重点与难点 教学重点：抽样的基本方法 教学难点：资料采集的基本方法 教学过程框架设计 教学 知识 结构 理论讲解（第一节） 一、广告调查的含义与作用 二、广告调查的内容 三、广告调查的程序 理论讲解（第二节） 一、样本和抽样的基本概念 二、抽样的基本方法 三、抽样的步骤 理论讲解（第三节） 一、基本的调研目标和调研设计方案 二、调查所获的信息类型 三、调查的资料采集方法 四、问卷法的优点 五、决定一项特定调查方法的选择因素 课外作业 论述题：联系实际，陈述问卷问题设计的基本技术手段 甘 肃 工 业 职 业 技 术 学 院 检查意见 教 务 处 ： 二 级 学 院 院 长 ： 专业 主任： 甘肃工业职业技术学院 教 案 顺 序 号 3 授课班级 广告1331 授课日期 2014 年 3 月 17 日 第 三 周 星期 一 第3-4 节 授课章节 市场调研 教学目的 训练学生问卷设计的技巧 教 学 重点与难点 教学重点： 问卷设计的技巧 教学难点： 问卷设计的技巧 教学过程框架设计 教学 知识 结构 内容 以本班同学为调查对象，各组自己决定调查内容，分别开展调...
