广告语言的艺术 广告，是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段
广告语言 是一种很有特色的交际语言
虽然广告的交际工具不仅仅限于语言，还有图 像、摄影、表格等，但是书面语言乃是广告借助的最主要工具
因此，研究 广告书面语言交际的艺术，具有重要的实用价值
一、广告语的艺术特色 （一）力求简短 书面语交际都有简炼明确的特色，但广告语言尤其突出
这是因为： 从经济方面说，广告是要费钱的，字数越少就越省钱
所以都希望传递 同样信息时尽量使语言简短扼要，突出重点
从公众方面说，接受广告，很多情况是无意的，偶尔听几句或看一两眼 就算了，篇幅长了，他们是不耐烦的
从制作方面说，还希望尽可能舍弃一般，单刀直入，用极少的语言体现 产品的特征，提高厂家的知名度，引起顾客的重视、注意等
综合上述，广告愈短愈好，力求简明
如： 1 ．不打不相识
（打字机） 2 ．味道好极了
（雀巢咖啡） 3 ．长城电扇，电扇长城
（长城电扇） 4 ．戴“博士伦” 舒服极了
（“博士伦” 眼镜） 5 ．路遥知马力，日久见“跃进”
（“跃进牌” 汽车） 6 ．口服心服（台湾矿泉水广告） 7
对痘下药（台湾治青春痘药物广告） 这些广告语言都非常简短，突出了产品的特征，强调了产品的作用，有利于 推销各自的产品，也有助于树立厂家或公司的形象，给观众留下鲜明的印象
当然，广告也并不是都能如此简短的
有些广告内容较多，用语言也就 较多，如招生广告，必须说明招生单位、所设课程、任课教师、招生对象、 学员待遇、学制学费、联系地址、人名、有关注意事项等等
但即使这样， 广告语言仍应坚持简明的原则— — 用较少的语言传递较多的信息
广告怎样做到语言简明呢
通常的办法是：1 ．层次分明
将所要表述的 内容条理清楚地逐一说明，有的还用序号予以帮助
2 ．主题突出
广告不能 面面俱到，必须舍弃一些可有可无、较为次要的内
