下载后可任意编辑2024 年啤酒广告策划方案策划人姓名： 二零 XX 年 XX 月 XX 日下载后可任意编辑一、 前 言 随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，XX 啤酒经过多年的争论，开发觉已成为市场上的热门抢手货，XX 啤酒口感 好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很猛烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡 了一些. 当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由信任，XX 啤酒会是将来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受 XX 啤酒照旧是最简洁接受。 爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，XX 啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地 二、市场背景： 1、据统计现大约有 80%—90%的青年伴侣宠爱喝啤酒; 2、调查发觉啤酒的确是何必内有养分; 由于 XX 啤酒的市场演进的进展到可开发的市场，同时估量市场的起始日期(普及 25%)速度的来临。 3、商业机会：(1)20XX 年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)20XX 年表面看上有些复苏的假相，但信任 8 月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是临时，并不是长期的 因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因实行更好的方式。 的市场经营政策，才有可能成功。 4、市场成长：(1)纯生啤酒上市只是得到少数伴侣的接受(2)青岛啤酒问市得到许多伴侣的宠爱、说明它是 纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)XX 啤酒的上市信任会是每为伴侣的最爱。 5、消费这接受性：(1)消费者目前的是不简洁喝醉的啤酒、(2)味道太浓太淡消费都不宠爱(3)导入期以青少年伴侣目标群必定事倍功半。下载后可任意编辑 因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。 三、商品分析 (1)用途 a、 50~60 岁的男性：每天一瓶啤酒 、故作饮料。 b、18~45 岁的男女伴侣聚会或是喜庆的节目。 (2)命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名：XX (3)包装：接受亚洲的原味的设计 (4)颜色：与天空相接——淡蓝 (5)口味：以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味 6、容量：与青岛相仿——500CM (6)价格：零售价定位：300 之零售进价：2.80 元、中盘价 2.50元 厂价 2.30 元 (7)预故利之间 a、开发期饿：货本：10%广告 30% 利息 5% 费用 18%纯利 5% b、成长期：或本 15% 利息 5%费用 18% 纯利 7% 四、市场分析 1、设定对象：(...
