专题 1 市场与市场营销1.市场营销的核心是_________。A.生产B. 分配C.交换D.促销参考答案： C 2.企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。A.市场营销B. 生产功能C.财务功能D.推销职能参考答案： A 3.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。A.市场营销者B. 相互市场营销者C.生产者D.推销者参考答案： A 4.宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，强调从整体经济、 社会道德与法律角度把握营销活动， 并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。A.个人交换B. 企业之间交换C.区域交换D.社会总体交换参考答案： D 5.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的 _________。A.欧洲B. 日本C.美国D.中国参考答案： C 6.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。参考答案：×7.市场营销就是推销和广告。参考答案：×8.就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。参考答案：×9.通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。参考答案：√10.交换是一个过程。在这个过程中， 如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。参考答案：√专题 2 顾客价值与顾客满意1.保险公司、证券交易所属于企业的_________。A.政府公众B. 媒介公众C.融资公众D.群众团体参考答案： C 2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。A.营销环境B. 宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合参考答案： C 3. _________ 是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。A.风险业务B.市场机会C.困境业务D.环境威胁参考答案： D 4.国内市场按 _________可分为消费者市场、 生产者市场、 中间商市场及非营利组织市场。A.购买动机B. 商品用途C.购买心理D. 人口因素参考答案： A 5. _________ 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A.社会文化B. 政治法律C.科学技术D.自然资源参考答案： A 6.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于_________。A 愿望竞争者B. 属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者参考答案： A 7.提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于_________。A.愿望竞争者B. 属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者参考答案： B 8.下列...
