《旅游市场营销》教案 课程导入： 1、营销小故事——带学生了解营销活动及技巧 2、教材导入案例 3、教学目的、教学内容介绍 第一章 导论 教学目的与要求： 通过本章的学习，理解营销的基本含义，准确理解市场营销学的核心概念，了解营销观念的历史演进及其内在机理，理解旅游营销与一般营销的区别，掌握旅游营销组合的内涵
教学重点： 重点掌握营销的含义，营销观念的演进过程，旅游营销组合； 教学难点： 旅游营销组合
授课主要内容及学时分配：6 第一节 市场与市场营销 小案例：曼彻斯特纺织商人对“市场”的理解
一、市场的内涵 市场是由一切有特定需求或欲望并且愿意和可能从事交换，来使需求或欲望得到满足的现实和潜在购买者的集合
（市场是三个要素的综合体现，或者说是三个变量的函数
市场=人＋购买力＋购买欲望） 二、市场营销 市场营销是个人或集体通过创造，提供销售，并同别人交换产品或价值，以获得所需之物的一种 社 会 和管 理过程
1、市场营销的最 终 目标
2、市场营销的核心
3、保 证 交换过程顺 利 进行 的关 键
三、营销观念的发 展 生产观念——产品观念——推 销观念——市场营销观念——社 会 营销观念 重点讲 解内容：1、各 种 营销观念出 现的背 景 、内在机理；2、生产观念与产品观念的区别 3、推 销观念与市场营销观念的区别
思 考 ：福 特的营销观念与反 思 1 四、市场营销学的产生与发展 萌芽阶段——功能研究阶段——形成阶段——管理导向阶段——协同和发展阶段——分化和扩展阶段 第二节 旅游市场营销 一、旅游市场营销的概念 是指旅游经济个体（个人和组织）为了实现其经营目标，对产品、服务和思想的构思、定价、促销和分销的计划和执行过程
三层含义： 1．它以交换为核心，以旅游者需求为导向 2．它是一个动态变化的管理过程， 3．它的使用范围较广
二、回顾内容：旅
