旅 游 目 的 地 短 视 频 营 销 方 案 一 、背景 截 至 2018 年 6 月 ， 国 内 短 视 频 综 合 平 台 与 短 视 频 聚 合 平 台 活 跃 用 户 规 模分 别 达 到 4.72 亿 人 和 1.61 亿 人 ， 平 均 每 两 个 移 动 网 民 中 就 有 一 个 短 视 频 用户 。 快 手 、 抖 音 、 西 瓜 视 频 等 主 流 短 视 频 平 台 对 社 交 场 景 的 优 化 ， 仍 在 持 续 增加 短 视 频 活 跃 用 户 。 抖 音 以 其 “年 轻化 ”的 品牌定位， 吸引大批 90 后人 群， 其 中 70%来自一 、 二线城市， 80%以 上本科毕业；受过良好教育的 年 轻人 正在 以 更多创意的方式记录美好生活 ， 成为内 容传播的 主 力军。 近期， 旅游品牌也在 加 速布局短 视 频 营销。 2018 年 4 月 ， 西 安旅游与 抖音 达 成战 略 合 作 。 目 前 为止 ， 抖 音 已 捧 红 多个 旅游目 的 地 ， 如 ： 摔 碗 酒 、 轻轨穿 楼 、 天 空 悬 廊 、 西 塘 、 重 庆 火 锅 等 。 未 来， “双 微 一 抖 ”(微 信 、 微 博 、 抖 音 ） 将 成为旅游品牌运 营的 标 配 。 旅游品牌应 走 在 新 媒 体 传播前 沿 ， 尽 早 入 场 短 视 频 ， 通 过抖 音 等 短 视 频 平台 ， 提 升 城市旅游品牌影 响 力。 2018年 4 月 短 视 频 平 台 活 跃 用 户 TOP10 二 、短视频营销优势 1、内容升级 好 的 内 容 能 为 用 户 带 来 情 景 响 应 和 消 费 期 待 。 短 视 频 独 有 的 沉 浸 式 、 体 验式 表 达 ， 缩 短 了 品 牌 主 和 用 户 的 距 离 ， 形 成 具 有 视 觉 、 听 觉 空 间 感 的 场 景 。 内容 形 式 上 ， 比 “图文”更具 表 现力， 更具 趣味性和 互动性。 如通过短 视 频 ， 从美景 、 美食、 特色文化等多维度表 现旅游目的 地特色，同步抖音线上 话题， 引发用 户 互动参与。 2、精准分发 在各短 视 频 平 台 ， 伴随用 户 标签以及大数据的 综合运用 ， 通过内 容 精准分发， 降低了 用 户 寻找优质内 容 中的 中间 成 本， 为 品 牌 精准触达 受众提供了 有 力筛选...
