附件:品牌价值测算模型指标测算指南一、下列数据由被测算企业填报（一）财务数据测算品牌名称“河套”牌品牌建立时间年测算品牌所属企业内蒙古金河套乳业有限公司所属企业地址内蒙古巴彦淖尔市临河区干召庙镇联系人刘东奇联系电话年度数据年年年销售量吨吨吨企业总利润（万元）销售收入（万元）国际市场销售率无无无新产品销售比重费用比重年财务状况（万元）未使用测品牌的产利润0算:品无投资性收益无资产总额无形资产总额专有技术收无土地使用权收益
无着作权收益无专利权收益无单位品牌产品售价（元）奶粉：元吨液奶：元吨单位生产成本（元）奶粉：元/吨液奶：5000 元/吨单位产品品牌维护成本（元）万元品牌宣传投入比重同类产品最低售价（元）奶粉：元吨液奶：元吨同类产品必要生产成本（元）奶粉：元吨液奶：元吨国内市场占有率业内最高市场占有率行业平均资本成本所得税率市场覆上）股东权益（万元）公司属于自然人企业盈余公积万元）未分配利润（万元）专利数量（项）无无品牌或最弱品牌产品资产利润率高于平均市场份额而增加的投入成本总额（兀）未掌握数据注 ： 费 用 比 重 ： 计 算 方 式 为 近 三 年 研 发 费 用 总 和 与 近 三 年 销 售 收 入 总 和的比值
品牌宣传投入比重：计算方式为近三年品牌宣传费用总和与近三年销售收入总和的比值
同类产品最低售价：同类产品中，贴牌产品、超市商品的平均售价
同类产品必要生产成本：同类产品中生产出质量合格的产品所需要的最低成本
国内市场占有率：品牌产品的市场销量该产品在同一市场上的销售总量
市场覆盖率：本品牌在中国覆盖的县级市场数（在一个县内有经销商、代理商、或有本品牌销售）（中国大陆总县数）
无品牌或最弱品牌产品资产利润率：无品牌或市场最弱品牌产品的年利润除以其资产总额
高于平均市场份额而增加的投入成本总额：首先假设各品牌的市场份额与品牌资产成比例关系，此时本品牌应该的市场
