设计公司的设计哲学

《了解青蛙的创业点滴》一抹奇想“设计”了一家公司也许很多人都没听说过"青蛙设计公司"，但他们一定见过它的产品。青蛙设计有很多不同的设计产品， 包括电视机 ,立体声 ,照相机 ,单元电话机 ,订书机和玩具。 但最有名的还是它那圆滑的个人计算机设计。公司的大堂俨然一座计算机的"假山花园 ",里面按照年代顺序装饰陈列着十多件个人计算机的设计品 ,当中包括苹果公司生产的一流的IIc 型计算机和NeXT 公司推出的时髦的黑机。青蛙设计的成功始于1982 年，也正是其创办人Hartmut Esslinger 在一个 Super Bowl 聚会前遇见苹果公司的合办人Steve Jobs 的时候。"我们很合得来 ,"Esslinger 先生说 ,大概因为大家读中学的时候同是摇滚乐队的领头人。Jobs 先生当时正忙于制作最近的一款计算机的原型,那个原型看起来依然十分糟糕。Frogdesign 也注意到了，于是设计出苹果IIc 机，该产品还成为了 80 年代最成功的计算机之一。 “他很有远见， ”Esslinger 在谈到 Jobs 先生的时候说道，“而不是为钱而做。 ”Esslinger 先生回忆起Jobs 先生收到一封来自一个8 岁的孩子的信的情形。信中说： “妈妈常说： ‘想到美国人就要想到苹果馅饼’，但我看应该是‘想到美国人就要想到苹果电脑’ 。”“Jobs 哭了。”Esslinger 先生说。 Esslinger 目睹的这一刻也完成了他儿时的梦想，那就是：在美国取得成功。Esslinger 于 1969 年在德国的Mutlangen-Schwabisch Gmund 地区开创了青蛙设计公司，公司名字的来源就是他的家乡附近著名的黑森林地区繁殖的青蛙。1974 年到 1984 年间，在它的众多产品中，该公司设计出众所周知的随身听，从而帮助了索尼公司走向全球化。现年52岁的 Esslinger 说，过去，战后的欧洲是一个非常黑暗的地方。他还记得在德国长大的时候，战后很多年， 人们仍然依靠采矿为生，有些地区则因为战时受过的轰炸而无法用作耕地。他那带有犹太血统的祖父曾经说过:“ 不要相信任何一个政府--随时都要做好搬迁的准备。”“在这种想法中成长实在不容易，”Esslinger 说。在 60 年代， 美国是所有年轻艺术家梦寐以求的地方。“欧洲人设计了许多丑陋的东西，”他说，“大多数好的东西都是从美国来的。” Esslinger在 1982 年移居硅谷，也就是使青蛙设计日趋繁盛的地方。他们的收入在80 年代还徘徊在100 万美元左右，而到了1996 年已达到2500 万美元。员工的人数也从1982 年的 9 个人发展到...