试谈中国元素的回归在广告中的表现

1 / 16 目录2 / 16 浅析 中国元素的回归在广告中的表现摘要随着中国加入WTO，越来越多的外资广告进驻中国市场，并占据着绝对的市场优势。而中国本土广告要在夹缝中求得进展，就必须3 / 16 立足于自身优势，挖掘自身的内在文化，充分展示中国元素的魅力。中国广告人要充分认识到，越是民族的就越是世界的。要在现代广告和中国元素之间找到一个嫁接点，将中国元素融入到广告创意中去。广告创意中本土文化元素的运用是广告创意成功的一个专门重要的因素，也是现代广告的要紧策略之一。中国广告的进展源于西方，是在西方的阻碍下进展起来的，而现在中国广告在日渐成熟之后必须有自己的进展之路——那确实是中国元素。关键词 ：中国元素，广告，创意，策略4 / 16 英文摘要A study of The return of the chinese element in the performance of the ad.AbstractAs china's accession to WTO, more and more foreign capital come into chinese advertising market. And the advertising of markt have a deep development, it must be based on their own advantages, excavates own inner cultures, fully demonstrate the chinese elements of an advertiser. China already realised that the people’s of the world’s. In modern commercial and the chinese elements found a graft, the chinese elements to advertising creativity. Advertising creativity in cultural elements in the use of local’s creative advertising success is a very important factor that the main strategy of modern commercial advertising. china's development come from the western, western influences is in progress, but now china is the day after must head has its own development — — that the chinese element.Key Words：chinese element ； advertisement； originality； tactic5 / 16 1 中国元素和中国元素的价值1.1 中国元素的概念关于中国元素的概念， 目前还没有一个专门权威的定义，从《辞6 / 16 海》上看，“元素”是一个现代用语，历史上并没有那个词语。从新华字典上查询“元素”犹言本质，要素的意思。因此，文化部和人文中国系列活动组委会提出的定...