新媒体营销（第1版）新媒体概述新媒体营销与运营微博营销微信营销短视频营销自媒体平台营销目录/CONTENTS123456社群营销其他类型新媒体营销新媒体营销与大数据推广789101112新媒体营销与运营第二部分42.新媒体营销与运营1.新媒体概述3.微博营销4.微信营销5.短视频营销6.自媒体平台营销新媒体营销与运营思维导图52.新媒体营销与运营1.新媒体概述3.微博营销4.微信营销5.短视频营销6.自媒体平台营销新媒体营销与运营教学目标知识目标：了解新媒体营销的概念与类型理解新媒体的营销方法与思维掌握新媒体运营所需工具能力目标：能够清晰的运用新媒体营销的方法思维能合理的掌握并运用新媒体的相关技能工具完成运营活动62.新媒体营销与运营1.新媒体概述3.微博营销4.微信营销5.短视频营销6.自媒体平台营销新媒体营销的概念新媒体营销是一种基于互联网技术的应用，是在满足顾客需求的前提导向下，所进行的不断开拓市场、增加盈利的营销过程。新媒体营销是一系列以新媒体为主要手段，围绕着获取现在销售线索为主要目的的市场活动。新媒体营销的特性信息时代，伴随着5G高速通信网络时代的来临，新媒体营销以其沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），体验性（experience）的特点，在各个行业展现出了极强的发展势头，并对传统的报刊、杂志电视媒体产生了巨大的冲击。2.1认识新媒体营销新媒体营销的核心理论72.新媒体营销与运营1.新媒体概述3.微博营销4.微信营销5.短视频营销6.自媒体平台营销以下哪种行为属于新媒体营销的活动类型？在微信社群进行了一场主题内容分享，用户需要填写个人资料、关注公众号后可获得相关活动资料素材。某知名博主在微博发起话题活动，需要评论转发可获得抽奖资格。在知乎的音响发烧友圈“如何选择居家小音箱？”问题中解答并推介某个品牌的音箱产品。2.1认识新媒体营销课堂活动82.新媒体营销与运营1.新媒体概述3.微博营销4.微信营销5.短视频营销6.自媒体平台营销互联网环境下的新媒体营销的传播媒介呈现越来越多元化的态势，手机终端的升级发展，也给新媒体营销提供了广博的媒介土壤。时下流行的新媒体传播平台主要有以下几种微博营销、微信营销、视频营销、自媒体营销、社群营销。2.1认识新媒体营销微博营销微信营销自媒体营销新媒体营销的类型短视频营销社群营销92.新媒体营销与运营1.新媒体概述3.微博营销4.微信营销5.短视频营销6.自媒体平台营销2.1认识新媒体营销微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。微信营销概述102.新媒体营销与运营1.新媒体概述3.微博营销4.微信营销5.短视频营销6.自媒体平台营销微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出的微博营销。微博营销概述2.1认识新媒体营销112.新媒体营销与运营1.新媒体概述3.微博营销4.微信营销5.短视频营销6.自媒体平台营销关于什么是短视频，目前尚没有一个合适的定义。SocialBeta将其定义为“短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。”短视频的出现既是对社交媒体现有主要内容（文字、图片）的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。在厘清了短视频的概念之后，短视频营销就可以理解为“企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式用以社会化营销（SocialMarketing）的一种方...
