包包网店策划书

下载后可任意编辑包包网店策划书策划人姓名： 二零 XX 年 XX 月 XX 日下载后可任意编辑二、 行业背景 20xx 年我国购物的市场规模达到 4980 亿元，网购人数约为 1.85亿。按交易金额计算，淘宝占有 70.8%的市场份额遥遥领先，不过市场份额下降了 0.9 个百分点，而京东商城、凡客和拍拍的市场份额均有确定程度的上升。 三、 消费者分析 据调查，每个消费者平均网购 15.8 次，网购金额为 3371 元，网购金额的中值为 1630。平均每个消费者每次网购的金额为 214 元。并且，网上购物的满意度有进一步的提升。便利超过了价格廉价成为网购最大的优势，而商品质量和物流是网购中用户反映最集中的问题。网购消费者中超过半数（53.5%）网购次数在 6 次以上，即每2 个月至少有一次网购。超过三分之一（35.3%）的消费者网购次数在 12 次以上，即每月至少有一次网购。相对于老用户，新用户更加年轻，学历相对较低，个人月收入也相对较低，这表明网购呈现向下渗透的趋势。据分析，年龄在 19—24 岁的用户最多，约占 52%，比例逐年呈上升趋势；学历在高中以上的用户约占 59%；个人月收入 20XX-3000 元的约占 28.5%,比例呈下降趋势，3001-6000 元的约占33.6%,呈下降趋势，但趋势不明显；6000 元以上的约占 27.4%，呈下降趋势，趋势不明显。 四、 公司战略 网店第一个推广年度分为 4 个阶段，每个阶段三个月左右：网店策划建设阶段、网店发布阶段、网店增长期、网店稳定期。 网店策划建设阶段的推广：也就是从网店正式发布前就开头推广的预备，在网店建设过程中从网店结构、内容等方面对 google、百度等搜寻引擎进行优化设计；网店发布初期的基本推广手段：登陆 10 个主要搜寻引擎和分类名目（列出方案登陆网店的名单）、购买 2-3 个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网店链接。当网店有确定访问量之后，为连续保持网店访问量的增长和品牌提升，在相关行业下载后可任意编辑网店投放网络广告，在若干相关电子刊物投放广告；网店稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优待券；参加行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的状况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的等行业信息类网店来进行关怀推广。 推广效果的评价：对主要网店推广措施的效果进行跟踪，定期进行网店流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大比重。