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化妆品项目策划书

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下载后可任意编辑化妆品项目策划书策划人姓名: 二零 XX 年 XX 月 XX 日下载后可任意编辑 一、我国化妆品产业的现状: 随着我国人民生活水平的提高,人们对化妆品的需求也不断增加。在 20 世纪 80 年月前,我国化妆品生产厂家只有 50 多家,最高年销售额不足 5 亿元。1990 年,全国化妆品销售总额也仅为 40 亿元。近年来,随着经济的快速进展,化妆品产业获得了迅猛的进展。xx 年底,全国化妆品德业的生产企业达 3000 余家,销售总额达 217 亿元。改革开放 20 多年来,我国化妆品市场销售额平均以每年 23.8%的速度增长,最高的年份达 41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,由此可见,化妆品是一个潜力巨大的产业。 正是由于进展前景迷人,化妆品市场的竞争也特别激烈。尤其是在我国入世后,中外企业竞争日趋白热化。依据入世协议,入世后,我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:外国化妆品进入我国的成本将会降低,外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场,中档化妆品将成为竞争的焦点,这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威逼。此外,入世后国内将会消逝更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。 二、国产化妆品的国际竞争力分析: 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地,并且进军国际市场,就必需正确熟识自己与外国企业的差距,知已知彼,找到适合自己的进展道路,从而在竞争中取胜。中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大,国产化妆品多集中在中低档水平上,多数产品品质不高,品牌知名度低,缺乏国际竞争力。从总体上分析。国产化妆品的主要劣势是: 1、品牌知名度低: 目前,我国的化妆品生产企业中,合资企业和外商独资企业有400 多家,占全部化妆品生产企业总数的 14%,但这 14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。这一方面是由于国外化妆品品质好,科技含量高,品牌知名度高。而我国的许多化下载后可任意编辑妆品生产企业赋税和人员负担重,资金匮乏,在科研和宣扬上的投入都相当低,从而严峻影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面,外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史,企业在形象塑造和宣扬上具有丰富的阅历,而国内的企业一般只有几年或十几年的历史,与外国同行相比,在阅历和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌,同国...

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