下载后可任意编辑化妆品项目策划书策划人姓名： 二零 XX 年 XX 月 XX 日下载后可任意编辑 一、我国化妆品产业的现状： 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加
在 20 世纪 80 年月前，我国化妆品生产厂家只有 50 多家，最高年销售额不足 5 亿元
1990 年，全国化妆品销售总额也仅为 40 亿元
近年来,随着经济的快速进展，化妆品产业获得了迅猛的进展
xx 年底，全国化妆品德业的生产企业达 3000 余家，销售总额达 217 亿元
改革开放 20 多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年 23
8%的速度增长，最高的年份达 41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业
正是由于进展前景迷人，化妆品市场的竞争也特别激烈
尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化
依据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威逼
此外，入世后国内将会消逝更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司
二、国产化妆品的国际竞争力分析： 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必需正确熟识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的进展道路，从而在竞争中取胜
中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力
从总体上分析
国产化妆品的主要劣势是： 1、品牌知名度低： 目前，我国的化妆品生产企业中,合资企业和外商独资企业有400 多家，占全部化妆品生产企业总数的 14%，但这 14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位
