商标侵权纠纷与驰名商标司法解释理解使用暨企业商标战略管理专题讲座2009年6月20日上午·品牌与商业战略管理意识，重视IP行之有效的办法IP人才品牌BrandisnotTrademark.But品牌是目标消费对特定对象对特定产品/服务产生的肯定和好感。给所有者带来无限增值的；载体-名称、术语、记号的复杂形式；品牌印象增加、消费者品牌忠诚度、消费者更重视品牌；本质-质量-靠经营管理的时代/IP的核心创造力；国家知识产权战略（美国v.中国）；品牌的文化性，品牌与心理有关；品牌功能-；品牌战略-公司将品牌作为核心策略以获取最大价值的经营战略；品牌模式的选择（e.g.TOYOTA（低端）-Lexus（塑造/重塑））；品牌识别-品牌融合了企业的文化；品牌的延伸规划-创立后如何进展；品牌管理-四种战略-单一品牌（宣传成本低一荣俱荣一损俱损/不能区分层次）/副品牌/多品牌（e.g.飞利浦·莫里斯公司·万宝路-果真/麦斯威尔/米勒啤酒/卡夫酸奶）/背书品牌（产品表明公司名称“保洁公司优质产品飘柔”“可口可乐健宜产品”）；卖标准、卖技术、卖产品商标Trademark/patent/tradesecret/softwareetc.商标是法律标记品牌是认知是文化外延大于商标把情人变成老婆，老婆变成大众情人。商标战略-先注册后营销/积极对抗抢注国内抢注比较困难（域名与商标的裁决尊重在先权）\海外抢注~（e.g.王致和V.欧凯公司；博世V.西门子）马德里国际注册；反蚕食-阻碍企业跨行业发展-国际注册/国内防御性注册/打造驰名商标跨类保护；反淡化-是指丑化（高端品牌低端化）和泛化（e.g.“优盘”“aspron”“JEEP”）知识产权动态化（商业模式的保护e.g.世界旅游小姐选美浙江省唐风汉格公司-创立了新的知识产权保护的模式）知名商品服务（商标局的相关解释）-启动侵权诉讼，形成保护记录–未注册商标的驰名商标认证（e.g.长城牌V.嘉裕长城）/长城是中华民族的；知识产权战略大纲被动变主动2009年6月20日下午·商标法第三次修改国家知识产权战略方针：激励创造、有效运用（目的）、依法保护、科学管理（基础）知识产权保护是基础的知识产权经营第三次商标法修改正在进行中异议向TRAB提交提请异议主体，在先权利人商标侵权-商标法、司法解释加强地理标志2009年6月21日上午·商标侵权的判定标准和驰名商标的司法保护最高法院IP庭夏君丽两商标侵权判定不仅是客观判定，还有主观因素。商标侵权行为有规定的是9项商标法52条-无“误导公众”实施细则50条-有“误导公众”商标法解释-企业字号突出使用商标使用实施条例30/39没考虑使用的目的和效果（e.g.台湾商标法·营销目的/电子商务、电子媒体、数字营业/让公众认为是作为商标使用）；商标使用行为表现形式-图书的名称V.商标（各有主管）/药品名称/分开分别申请注册并联合使用/楼盘广告中他人商标物品（路易威登马利蒂LVv.楼盘·商标侵权和不正当竞争-专门法没有规定的以不正当竞争兜底·Issue-构成“商标使用”么？Courtholds：不构成使用，广告中没有商标的标识使用/广告中包不会使消费者混淆//构成不正当竞争？侧重行为的正当性，而不是具体的商标权court：构成不当竞争-交易机会-使用证据证明有知名度/投入精力树立品牌，以便车形式获得本不应有的利益）/变体使用/单独转让商标与商品分开；注册商标专用权V.商标权-TML51条专用与禁用；认定相似是法律事实-相关公众/使用行为带来的影响/知名度；构成商标侵权意义上的近似；解释10条-整体比较、隔离观察的具体操作-显著性和知名度；商品类似判断-“贵妃醋”最高检抗诉；相关公众对商标的一般认识、综合判断e.g.“婴儿食品”第5类V.奶及乳制品第29类，孩子与成年人的注意力不同；商标近似/商品类似与混淆、误认的关系-likelihood/probability/dangerofconfusion·联想-association,courseofmind·反法5条及解释4条；初始兴趣混淆（对知名度极高的商标的保护；我国没有接受）/售后混淆-商品混淆、来源混淆、关联关系、初步误解，联想-正向混淆（在后与在先商标混淆），反向混淆（在先商标是否会被混淆为在后商标·蓝色风暴浙江高院（2007）浙民三终字第.74号民事判决）；商标侵权的核心-产源判断，构成商标侵...
