《市场营销基》课程教学计蓝山县职业中专计算机组唐基文 2015 年下期( 总学时： 100 学时) 本期的教学任务：完成（一）概论 --- （六）产品策略的教学。总学时为58。一、本课程性质和任务本课程是本校计算机组为提高学生的社会适应能力而开设的一门社会适应性课程。 它的任务是： 讲授有关市场营销的基础知识和基本方法，训练学生从事市场营销工作的基本职业能力，为他们今后就业和适应未来职业转换打下基础。二、课程教学目标本课程的教学目标是： 使学生知道市场营销工作的基本知识、具备市场营销工作的基本技能和一定的职业能力。教学中加强职业道德教育，注意培养学生敬业爱岗的职业精神和艰苦奋斗立业创业意识。 ( 一) 知识教学目标 1. 掌握市场营销的基本概念及基本分析方法。 2. 了解市场营销环境、市场、市场细分与目标市场。 3. 了解市场营销的基本策略。 4. 知道市场调研与预测的基本方法。( 二) 能力培养目标 1. 能对市场及市场营销环境进行初步分析。 2. 能用市场细分原理及目标市场原理确定目标市场，进行市场定位。 3. 初步具备组织、策划市场营销工作的基本技能。 4. 具有进行市场调研和市场预测的基本技能。( 三) 思想教育目标 1. 具有重调研、一切从实际出发的工作作风和精神。 2. 具有创新意识和创新精神。 3. 具有良好的职业道德和行为规范。三、教学内容和要求基 础 模 块（一）概述1、市场营销的研究对象：了解课程的性质、任务和研究对象；理解市场、市场营销的概念。2、了解学习市场营销的意义和学习市场营销的方法。3、现代营销观念：了解市场营销学产生、发展的简要过程；理解现代营销观念与传统营销观念的区别与联系，树立现代营销观念。掌握三种基本的市场营销观念。（二）现代市场营销基本理论1、掌握 4P营销理论： 掌握 4P营销理论的四个核心要素的概念，知道 4P营销理论所代表的营销观念是以企业为中心的企业导向型营销观念。2、掌握 4C营销理论； 掌握 4C营销理论的四个核心要素的概念，知道 4C营销理论所代表的营销观念是以消费者为中心的市场导向型营销观念。3、了解 4A营销理论：掌握 4A 营销理论的思想基础，正确理解其四个核心要素的意义，知道4A营销理论所代表的营销观念是以消费者为中心的双向导向型（或平衡型）营销观念--- 实质上还是市场导向型营销观念。 ( 三) 市场营销环境分析 1 、市场营销环境：了解市场营销环境的概念及分析市场营销...
