媒介推广计划方案媒介推广背景伴随着 XXX 葡萄酒全面上市计划的展开，“XXX 杯国际葡萄•葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重的作用
作为一种全新的营销模式，我们需要在大赛中把 XXX 的品牌形象、葡萄酒文化植入其中，快速地向人们传播 XXX 的葡萄酒知识和文化，提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养，达到快速在烟威地区上市的目标
因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度，扩大赛事的影响力
同时将 XXX 的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体，快速提升 XXX 的品牌美誉度和知名度，让所有的消费者了解、认可 XXX，让 XXX 的品牌形象深入人心
媒介目标一、媒介推广总体目标1、将大赛的影响力扩展到最大化，至少 500 人参加海选
2、保证绝大部分烟台市民了解并关注此次选拔赛，达到全民参与的效果
3、将 XXX 葡萄酒的品牌形象植入到大赛宣传中，在短时间内迅速提升 XXX 的知名度
4、扩大企业的社会公益影响力，提升企业美誉度
二、媒介目标群体1、年龄在 18—40 岁，性别不限，职业不限2、重点推广：★烟威地区各大院校的学生群体★烟威地区各艺术团体三、媒介目标区域1、重级推广：烟台2、轻级推广：威海媒介分析及选择一、电视媒体：传递速度快、受众辐射面广
因此烟台市电视台，将作为主要的宣传渠道之一
二、广播媒体：烟台市人民广播电台覆盖整个烟台以及威海、大连等环渤海地区，对城市出租车覆盖能力强、传播速度快，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体
三、报纸媒体：《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》,在烟台地区覆盖面广、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高
四、户外媒体：冲击力大、区域性强
在交通要道、高速公路出入口位置设置大型户外形象广告，让 XXXX 杯国际葡萄•葡萄酒城形象代言人选拔大赛传播到烟威地区的每一个角落
五、宣传海报：针对性强，内容丰富，可用于
