下载后可任意编辑有关广告策划方案锦集 6 篇 广告策划方案篇 1 1)前言 中国已经加入了 WTO，使得经济不断的进展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。20xx 年中国巧克力月产能力超过 10 万吨，但实际生产量不足 6 万吨，每人平均年消费能力不足 5 吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。 2)市场分析 1.销售额分析 1999 年监测零售店巧克力销售额为 9900.58 万元，占 30 种第 1 页 共 58 页下载后可任意编辑商品销售额的 2.69%占全部商品零售的 0.94％，在 30 种商品中排第 15 位，与 1998 年相比上升了 2 位。销售额占 30 种商品总销售额的比例 1998 年增加了 0.16％，但占全部商品零售总额比例比 1998 年增加了 0.13％。 2.巧克力品** 监测范围内巧克力品牌总数为 109 个，比 1998 年减少了12.8％，平均单个品牌销售额为 58.8 万元，平均值以上的品牌有 12 个，占 11.01％，平均值以下的品牌有 97 个，占88.99％。进入 500 领先品牌的品牌有 15 个、与 1998 年相同。其中健达新进入 500 领先品牌。进入 500 领先品牌占巧克力品牌总数 13.7％，占 500 领先品牌的 2.76％，比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙（第 13 位）在 500 领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。 （1）市场背景 第 2 页 共 58 页下载后可任意编辑 国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有 5％的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有 7%，1%的人认为它们是最好的品牌。 （2）品分析 1.种类 A.黑巧克力，乳质含量少于 12% B.手奶巧克力，10％的可可浆及至少 12％的乳质 C.白巧克力，不含可可粉的巧克力 D.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2 命名 以较容易记的词来命名 （3）包装. 第 3 页 共 58 页下载后可任意编辑 采纳中国物色的设计 （4）颜色 以红色为主、白色为衬 （5）品味 既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人...
