下载后可任意编辑淮安生态新城楼盘 [2024 年中国广告公司生态调查专项综合报告] 2024 年中国广告公司生态调查专项综合报告中国广告协会学术委员会 2024 年度讨论课题 2024 年中国广告业生态调查报告——广告公司调查专项综合报告ResearchReporton2024AdvertisingMarketEnvironment 课题组组长： 陈永丁俊杰黄升民执行组长： 杜国清邵华冬杨懿课题组成员： 江炜陆斌吕艳丹姜林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近170 家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察在中国的广告公司生存现状和进展趋势。第 1 页 共 79 页下载后可任意编辑报告由三篇内容构成，《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。 前言讨论对象的基本情况一、被访广告公司所在地分布本次调查的被访广告公司所在地分布于 26 省（自治区/直辖市）、46 市，总体来说可以根据中国三大经济区域划分为东、中、西三大地区。其中东部地区广告公司比例较大，占总样本量的74.7%； 中部地区广告公司占 13.9%； 西部地区广告公司占 11.4%.具体而言，在本次调查的总体样本中，以北京地区广告公司居多，占总量的 19.3%； 其次是广东地区，调查媒体数量达 17.5%； 第三是上海地区，其比例为 14.5%.被访广告公司所在地具体分布广告公司所在地（省/自治区/直辖市）频数北京 32 广东29 上海 24 江苏 12 河北 11 福建 6 湖北 6 陕西 6 浙江 6 安徽 5 重第 2 页 共 79 页下载后可任意编辑庆 4 吉林 3 江西 3 四川 3 广西 2 河南 2 湖南 2 辽宁 2 甘肃 1 贵州1 黑龙江 1 内蒙古 1 山东 1 山西 1 天津 1 云南 1 总计 166 二、被访广告公司业务类型本次调查对象类型分布中，以综合代理广告公司居多，所占比例分别为 68.1%； 其次为创意设计公司和媒体策划购买/销售公司，占总样本量的 13.3%、12.7%； 咨询企划公司和公关公司的比例分别为 3.6%、1.8%.其它主要是节目制作公司。 三、被访广告公司属性 1.国际性方面从国际属性看，多数被访广告公司都是本土广告公司，占到总样本量的 88%，跨国公司只有 12%.参见图 1-3-1.2.独立性方面在公司独立性方面，除了 85.4%的独立公司，还有 9.6%的企业下属公司和 5.1%的媒体下设...
