雀巢咖啡广告策划案杨译凇1540931204 雀巢咖啡广告策划案前 言“优质食品、美好生活”。心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区，您一定看过「爱的鸟巢」这个商标，而这就是雀巢风行全球一世纪以来的创业精神，百年不变的母鸟喂食小鸟的画面，更象征着雀巢对安全、责任、温暖、母爱、自然及家庭的关怀情感。雀巢公司的创始人Henri Nestle 。 瑞士最大的企业不是工业也不是旅游业, 而是世界上第一个制造速溶咖啡的雀巢奶品公司(Nestle).有 130 多年历史的雀巢公司年目前年收入505亿美元，在全球81 个国家有 479 家工厂， 拥有 22.5 万名员工， 全球最大的食品饮料集团之一。其规模之大已到了无法确切统计其产品种类和数量的程度，8500 种食品、饮料和医药用品均使用雀巢这一品牌，加上各种不同的包装、规格，雀巢的产品种类已多达22， 000 余种。雀巢的Perrier矿泉水和 Nescafe 咖啡在同类产品中销量位居榜首，每秒钟有3600 杯雀巢咖啡被人喝下。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、 广告计划、 促销活动计划、 附录等组成部分 , 全面涵盖了本次策划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。一、市场环境分析（一）营销环境分析1. 宏观环境分析（1） 总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大, 我国经济前途一片大好，居民收入较快增长, 恩格尔系数还会有所降低的, 有 60%下岗职工进入了再就业服务中心, 并按时足额领到基本生活保障金 . 从总体经济发展看, 我省经济程现 , 高速发展。（ 2）总体的消费态势在中国，喝咖啡的风气，是在上世纪９０年代后在都市白领中兴起的。在最近的二三年间，国内的咖啡消费明显增长，有数据表明，目前中国的咖啡消费量正以每年１０％的速度递增，有望成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。但有关最新调查显示，真正的咖啡消费离中国人还很远。常去咖啡馆的人占少数, 拥有几千年茶文化的中国人会接纳外来的咖啡吗？咖啡馆在中国能否像欧洲人成为家和工作场所之外的第三个最佳去处？有关最新研究结果表明：在目前的中国，只有一些高收入、高学历的年轻人相对频繁地出入咖啡馆。调查表明，受价格、东西方文化差异等因素的制约，在目前的中国，咖啡馆离普通人的消费还很遥远。高昂价格挡住大众, 进一步分析表明，从来没去咖啡馆消费过的人主要集中在初中以下学历、个人月收入不足１０００元、年龄４５－６...
