武汉同济明治医药有限公司媒介策划案北京同文广告艺术中心北京集合企业顾问有限公司一·策划说明二·市场分析三·宣传主流四·媒介发布策略五·媒介创意一·策划说明：1·本策划将以武汉同济明治制药公司（以下简称同济明治公司）未来一年内的市场的形象的树立及推广为依据而制定。2·本策划案主要包括两方面内容：一是在市场分析基础上做出的媒介发布策略；另一方面是同样在市场分析基础上做出有媒介发布制定。3·上述两方面内容是在目前同文广告艺术中心对武汉同济明治医药公司的了解下做出，不妥之处双方应尽快交换意见，以补充修正。4·本策划案具体实施将在策划方案经同济明治公司领导的核准修正后，另外起草协议，由北京同文广告公司具体执行。二·市场分析：1·企业产品分析（1）产品品牌：“泰乐奇”口含片（2）生产企业：武汉同济明治医药有限公司（中日合资企业、中方：武汉同济医科大学科技集团公司；日方：日本明治株式会社，日本日绵株式会社）（3）产品优势：⊙生产企业实力较为雄厚，有较好的市场拓展基础；⊙产品科技含量高，形象健康、活泼，富有现代感；⊙口感清凉、滑爽，适合各种人群的口味；⊙产品不是企业的单一产品，另有其它抗菌类药品做以辅助；⊙产品消费市场潜力大有较大的发展机会；2·产品劣势（1）市场同类产品品种繁多，竞争激烈，其中不少老牌产品（如桂林西瓜霜，草珊瑚含片，四季润喉片等）已深入人心，拥有着相当稳定的消费群（1995年在北京，上海，广州等地为主的，针对咽喉药进行的市场调查中，桂林西瓜霜，草珊瑚，四季润喉片的相近的选择和知名度，在同类产品市场中心有绝对优势。）（2）价格昂贵：（昂贵一词是较“泰乐奇”与同类产品在外包装，产品功能，服用消耗时间等条件基本相近的条件下，市场零售价格高出“桂林西瓜霜（市场零售价1．8元左右，24片装）”5倍，高出“江中草珊瑚含片（市场零售价3．8元左右48片装）”2一3倍而得出。作为消费者的常选购机率很大的医药品而言，“泰乐奇（市场零售价9元多12片装）”的市场将是参与日后竞争的主要问题（3）产品外包装与企业发展形象和药品内在质量不符，包装太过一般，且形象识别力较差；2．消费者分析（1）健康已被更多的人群的重视，生活水平的提高，使人们正在满足了，讲求生活素质的生活品味，越来越多的成为现代社会人的追求目标,为了享受生活，健康的重要定义正在日益为人们所关注。（2）口腔卫生在现代社会的人际交往中显得大为重要伴随现代社会的发展，人们的社交活动频繁。尤其，人们更加注重自身的社会形象。当前的策划表及良好的个人卫生已经成为现代人文明的标志。口腔卫生作为现代交际公关活动的前端，当然是人们注意和重点。由此，人的接触为主要工作的公关人员，白领阶层职员，将是“泰乐奇”的主要市场目标对象和最初的消费群。（3）几套市场及去年市场全国价格因素相对志訾滞后。对于消费群体讲，大家的口味各异功能诉求又一糖果已经是将它们吸引，口腔卫生及保健更多被父母包办；老年人虽然是口腔疾病的多发人群，但消费能力低且善于怀旧心理决定允许他们的“消费”。3·市场背影分析：（1）中国幅员辽阔，不同地区间的经济差异很大，消费水准参差不齐。总体来讲划分为三在层面，第一层面，表明北京、上海，广东经济发达，文化水平的中心城市；第二层面，是多大省城市及沿海地区长江一线各主要城市和地区；第三层面，便是交通不便信息闭社塞的内陆部分城市和地区。综合分析“泰乐奇”的消费受重及产品优劣，确定第一层面作为首期推广市场别无选择。在第一层面中，北京由其特殊经济政治地位和强大的消费示范及市场幅射作用，更应作为先期市场推广的首选，并北京地处北方干燥寒冷多风沙的气侯特征使北京人更自然的成为“泰乐奇”的首选消费受众。（2）近年来，医药市场显现出前所为有的活跃景象，具体特殊如下：Ａ·由于国家医药政策的更新，使得在原有体系中记寂医药商品真正地被付商品属性面的市场流通Ｂ·竞争市场的出现为更多医药企业提供生长机会不同产地功能，价位，一种类的医药产品洪聚一堂为消费者提供了足够挑选的余地．Ｃ·市场不活跃，为众多医药企业提供生...
