下载后可任意编辑碎片化媒体时代 音频 IP 重回“注意力江湖”:碎片化时代人们的注意力很难持久 证券时报记者文锐 碎片化的媒体时代，注意力成为愈发稀缺的资源，谁赢得了用户的注意力，谁就将主宰传播者的江湖，近年来短视频的火爆崛起正是印证了这样的规律。 据卡思数据联合火星文化、新榜讨论院近期推出的《2024短视频内容营销趋势白皮书》显示，目前短视频独立用户数已经达到 5.08 亿，占国内网民总数的 46%。 “仿佛是个人随便拍一个东西放网上都能火，我们这些曾经在专业院校培训多年的人的价值越来越受到客户的低估”。资深视频广告制作人李贺不忿地讲到。 与类似“爆款”的短视频相比，音频的“长”进展模式似乎显得更为低调：先是将文学 IP 有声化，渐渐地转身演变成为第 1 页 共 6 页下载后可任意编辑人们生活中知识导体的角色，随着明星、网红、名牌企业、知名专业人士等在音频平台的出现，越来越多的音频 IP 内容形式出现，呈现出与视频争夺“注意力江湖”的态势。 内容 要制作一个战争场面，视频的制作会耗费大量的人力、物力和财力，制作的周期也会比较长，而对于音频来讲，几个音效，一个制作人，大概个把小时就能完成一个雄伟的战争场面，音频制作成本的优势是视频无法比的，即便是短视频的随手拍制作同样也会耗费从策划到寻找场景、演员的流程，加上设备，后期剪辑都会有成本的支出。 “多数视频平台实行的是补贴的形式来激励用户完成内容的创作。”李贺说道，“以某位用户拍摄搞笑视频为例，他用视频捕捉到的某滑稽的动作吸引了 3000 个点击量，这个视频可以获得平台的 300 元补贴。”李贺说。 第 2 页 共 6 页下载后可任意编辑 受制作成本和制作周期的限制，视频媒体的内容创作也愈来愈多地被压缩在短视频、娱乐化的空间。然而内容消费者的主要需求却并非单纯的娱乐和消遣，调查显示，高收入人群对知识见闻的需求比低收入人群更多，对娱乐消遣、情感慰藉的内容则更少。 从这个角度来看，音频内容的生产更容易打造高质量 IP。将文学 IP 有声化是音频平台内容拓展的快捷路径，除了将经典文化有声化之外，多数音频平台还注重创新文学 IP 的经营。从2024 年开始，原创网络文学萌芽出现，海量网络小说层出不穷，这些都为音频平台潜在地供应着源源不断的新内容。 变现 业内人士指出，为知识付费，符合中国消费者的习惯，而音频用户相对知识型，用户消费能力更强，且睡前、出行、休闲等多场...
