下载后可任意编辑营销战略管理读书笔记五篇下载后可任意编辑营销战略管理读书笔记 1 在内容主题方面，《营销管理(第 13 版)》连续强调其前版中所提出的“全面营销”(holisticmarketing)理念，这种新理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销的新的综合和提升，涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式：公司要以顾客为中心，尽力发挥和协调各个部门和管理层次的营销作用(内部营销)，以便组织、设计和协调全部营销活动和方案，以便在实现总体效果最大化的过程中为顾客制造价值(整合营销);而且公司也要从与顾客和其他利益相关者建立的长期关系中获利(关系营销);最终，公司要把营销看做是对顾客的投资，因此应当测量营销投资回报及其对股东价值的作用;此外，还要更广泛地关注营销对法律、伦理、社会和环境的影响(绩效营销)。这也意味着当今世界的营销管理已经开头发生根本性变革：不应当把营销看成是单一部门的职能，而是与整个公司员工都相关的工作，因此必需要努力做好内部营销和整合营销;同时，也不应当把营销看成是仅仅为了解决顾客的问题，而是要协调和管理各个利益相关者，因此就必需开展关系营销，并以绩效营销为目标。 营销战略管理读书笔记 2 最近决心将以前的管理书籍重读一篇，打算先看中文版，再看英文版。目前市面上各类翻译教材多如牛毛，但水平参差不齐，虽然都是中文字，但让人读了对有些东西不知所云。而笔者此次读的是由上海人民出版社出版，华东理工高校梅清豪师丛其父梅汝和教授翻译，感觉译得不错。译者对有一些自己觉得可能对读者有误会的同时呈上了英文，供读者自己决断。 一、大师的专业令人叹服。菲利浦―科特勒教授获得芝加哥高校经济学硕士学位和麻省理工高校经济博士学位。更令人叹服的是：他曾在哈佛高校从事数学方面的博士后和和在芝加哥高校从事行为科学方面的博士后工作。中国之所以缺少国际级大师，我们的训练应当负很大的责任。我们许多的管理学者与国际大师相比，一是缺少国际级公司的工作经受;二是缺少较高的数学素养，当然英文就不下载后可任意编辑用说了。目前我国也正从这些方面努力来培育博士生，但一时难以取得较大的成效。 三、作者对现实世界的与时俱进的观看。要写成这样的一本书，光在金字塔里是永久也不行能完成的，需要与外部世界息息相通，随时观看业界进展。我们的经济学管理学教授就缺少这种与产业界随时联系和与时俱进的观看的阅历。 得益于樊老师，才有机会读营销大师―科特...
