.市场营销学形成性考核册原题及答案 1一、判断正误(根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题 1 分，共 10 分)1.社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(√)2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×)3．市场营销就是推销和广告。(×)4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。( √ )5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。(√)6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。(×)7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。(×)8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×)9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。(√)10．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。(×)二、单项选择(在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。)1，市场营销学作为一门独立学科出现是在( B )。A．世纪 50 年代B．20 世纪初 C．20 世纪 70 年代D．18 世纪中叶2．市场营销的核心是( C )。A．生产B，分配 C．交换D，促销3．市场营销观念的中心是( B )。A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为 1.5，该业务单位属于(B)。A．问题类B．明星类 C．金牛类D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B)。A．个人全部收人B．个人可支配收人 C．个人可任意支配的收人D．人均国民收人6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是(C)策略。A．转移B．减轻 C 对抗D 竞争7．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行( A )。A．扭转性营销B．恢复性营销 C．刺激性营销D．协调性营销..8．一个消费者的完整购买过程是从( A )开始的。A．引起需要B．筹集经费 C．收集信息D．决定购买9．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8 个阶段，其中最后一个阶段是(C...
