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2017电大场营销学形成性考核册原题及答案

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.市场营销学形成性考核册原题及答案 1一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划×。每小题 1 分,共 10 分)1.社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(√)2.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×)3.市场营销就是推销和广告。(×)4.制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。( √ )5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。(√)6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。(×)7.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。(×)8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×)9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。(√)10.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。(×)二、单项选择(在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。)1,市场营销学作为一门独立学科出现是在( B )。A.世纪 50 年代B.20 世纪初 C.20 世纪 70 年代D.18 世纪中叶2.市场营销的核心是( C )。A.生产B,分配 C.交换D,促销3.市场营销观念的中心是( B )。A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去4.在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为 1.5,该业务单位属于(B)。A.问题类B.明星类 C.金牛类D.狗类5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B)。A.个人全部收人B.个人可支配收人 C.个人可任意支配的收人D.人均国民收人6.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(C)策略。A.转移B.减轻 C 对抗D 竞争7.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行( A )。A.扭转性营销B.恢复性营销 C.刺激性营销D.协调性营销..8.一个消费者的完整购买过程是从( A )开始的。A.引起需要B.筹集经费 C.收集信息D.决定购买9.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过 8 个阶段,其中最后一个阶段是(C...

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