模拟 1一、判断正误1.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。（错）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（对）3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（错）4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（对）5.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（对）6.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（对）7.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。（对）8.密集分销有利于控制企业中间商。（错）9.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。（对）10.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。（错）二、选择题1.市场营销的核心是（交换）2.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（越高）3.某业务单位市场增长率为 15%，相对市场占有率为，对该业务单位最适合的战略是（发展）4.以下哪一个不是网络营销的优势（品质更有保障）5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（渗透定价）6.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（产品经纪人）7.以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略（立即停止生产）8.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（类似包装策略）9.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（推销与广告的方法）10.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（专业化生产和经营 ）竞争策略。11.一般说来，产品的最低价格取决于（ 产品的成本费用）12.影响消费需求变化的最活跃的因素是（ 可任意支配收入）13.市场营销观念的中心是（）发现需要并设法满足他们14.以下哪一点是调查问卷应该避免的（） 多使用术语或者缩写15.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。专业化生产和经营三、简答1.当消费者购买一台洗衣机时，有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是否购买，而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买，这是为什么呢研究消费者购行为的这一特性，对企业营销有什么意义（12 分）答：造成这种现象主要...
