第7章互联网新媒体广告设计互联网广告设计项目式教程十三五高等院校数学艺术精品课程规划教材7.1互联网新媒体广告概述7.2社交媒体广告7.3短视频App广告目录Content37.1.1互联网新媒体广告类型社交媒体是大众用来分享意见、经验和观点的工具和平台，其信息的传播量比较大，是人们社交生活中非常重要的传播方式，吸引众多商家在其中进行广告的发布与分享，从而促进了广告信息的广泛传播，尤其是以微博和微信为代表的移动互联网的兴起将广告更加渗透入消费者的日常生活中，为社交媒体广告的发展奠定了基础。1.社交媒体广告47.1.1互联网新媒体广告类型短视频App广告是以短视频App，如抖音、秒拍等目前主流的短视频软件为平台，以互联网为基础，继传统视频广告之后的一种新型广告形式。短视频广告的最大特点就是时间短、节奏快，如图所示。2.短视频App广告57.1.2互联网新媒体广告的优势互联网新媒体广告主要是以个人为中心传播，具有充分的自主性，能够主动地发现、选择、处理广告内容，下面对互联网新媒体广告的优势进行介绍。双向互动形式更加突出广告传播更加精准化、个性化广告更具创意性广告成本较低传播效果好1543267.1.3互联网新媒体广告的传播特点互联网新媒体广告依托数字技术和网络技术，取得了革命性的进步，尤其是微信、微博等新，使得每一个消费者都能够成为信息的发布者，表达自己独特的观点。从整体上来说，互联网新媒体广告具有以下4个特点。1234传播与更新速度快，成本低针对性强、转化率高传播方式、传播媒介多样超文本传播7.1互联网新媒体广告概述7.2社交媒体广告7.3短视频App广告目录Content87.2.1微信广告1.微信公众号广告微信公众号广告常以公众号文章内容的形式在公众号文章中部、底部、视频贴片广告等3个广告位进行展示，下面分别进行介绍。010203底部广告文中广告视频贴片广告97.2.1微信广告1.微信公众号广告文中广告底部广告贴片广告107.2.1微信广告2.微信朋友圈广告微信朋友圈广告就是在朋友圈中出现的广告，该类广告的展现位置是在微信朋友圈的信息流中，下面对常见的微信朋友圈广告进行介绍。微信朋友圈选择式卡片广告微信朋友圈常规式广告微信朋友圈基础式卡片广告微信朋友圈全幅式卡片广告117.2.1微信广告3.微信小程序广告微信小程序广告即是投放在小程序广告位中的广告，其类型主要可分为以下3种，下面分别进行详细介绍。微信小程序激励式视频广告微信小程序Banner广告微信小程序插屏广告127.2.2微博广告（1）大图卡片广告（2）视频卡片广告（3）九宫格广告137.2.2微博广告（4）开机报头广告（5）全景图广告（6）焦点样式广告微博开机报头广告是当消费者打开微博App时而强制出现的一种全屏广告，该广告具有覆盖范围广、强势曝光的特点，能够为品牌带来可观的曝光效果，可用于品牌推广、新品发布等多种营销场景。全景图广告可以在WIFI环境下随陀螺仪转动，也可以触摸移动全景图片任意方向旋转查看广告信息。焦点样式广告支持多图轮播展现，常以图片拼接组合的形式进行呈现，点击图片时可打开H5落地页。147.2.2微博广告（7）首页Banner广告首页Banner广告主要出现在微博的首页位置处，点击广告图片可以跳转到具体的广告详情页，如图所示。157.2.2微博广告（8）边看边下/H5广告（9）正文页Banner广告（10）评论流卡片广告167.2.2微博广告（11）轮播卡片广告轮播卡片广告也是微博中常见的广告类型，广告创意素材既可以是大图、组图，也可是视频卡片。消费者滑动广告卡片可查看不同的广告信息，点击广告卡片即可跳转到具体的广告详情页。177.2.2微博广告（12）热点视窗广告（13）关键词搜索广告（14）热门搜索榜广告187.2.3QQ广告1.手机QQ广告QQ看点底部大图广告QQ天气广告QQ购物号广告QQ看点信息流广告197.2.3QQ广告2.QQ空间广告图文卡片广告视频故事广告沉浸视频流广告多图轮播广告随心互动广告207.2.4案例设计：微博九宫格广告设计本例将制作过年相关的微博九宫格广告，在设计上以红色为主，然后添加商品图片和促销文字，以更好地展现促销信息，其具体操作如下。添加祥云素材并绘制形状12设置高斯模糊217.2.4案例设计：微博九宫格广告设计设置描边参数34...
