汽车网络和新媒体营销课件VIP免费

学习单元4.7视频平台营销实践操作单元小结目录情境导入学习目标理论知识典型案例ContentsPART0101情境导入情景导入假设你是吉利汽车4S店的销售人员，销售经理给你分配一项新任务，建设本店自己的抖音账号，负责开展视频营销，请问你会进行抖音企业认证吗？你知道怎么使用抖音短视频进行营销吗？PART0202学习目标学习目标能够注册抖音账号能够发布加入音乐、字幕和特效的抖音短视频能利用热门话题发布营销视频能发布产品功能展示的抖音短视频视频发布后能够与粉丝互动PART0303理论知识理论知识一、视频平台简介视频相比文字和图片而言，在表达上更为直观丰满。当下国内视频平台众多，按照主要内容可分为：1.网站视频类这类视频平台出现时间最长，内容以电视剧、电影和综艺节目等为主，当然随着移动互联网的发展，现在也涉及移动端APP和直播。经过几次的兼并重组，现在常见的有优酷视频、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV等。2.短视频类短视频是指在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。当下国内最火的短视频平台有抖音、快手、微视、秒拍、美拍等。抖音，全称“抖音短视频”，是一款音乐创意短视频社交软件用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。抖音于2016年9月上线，由今日头条孵化。抖音短视频营销特点的主要特点有智能推荐内容、用户量庞大、传播迅速、覆盖范围广、互动性强和营销简单成本低等。本单元将以抖音短视频为主线来学习视频平台营销。理论知识一、视频平台简介3.直播类视频直播平台是随着4G的普及而迅速发展起来的，几乎所有的视频平台都推出了自己的直播平台。当前国内热门的直播平台多数是以游戏直播为主，主要有虎牙直播、斗鱼直播、YY、花椒直播、一直播等。其他知名的视频平台还有西瓜视频和B站等。理论知识二、网络视频营销1.网络视频网络视频是指以电脑或者移动设备为终端，以网络为载体、以网络新技术为基础、以流媒体为基本播放格式，用于信息交流的多种节目内容的影像。2.网络视频营销网络视频营销，就是建立在互联网及其技术基础之上，企业为了达到营销目的，而借助网络视频传递营销信息，推广企业品牌和服务的所有活动。通过网络视频营销，企业可以立体化展示自己的产品和服务，用户也可以利用视频获取更直观的企业信息。从网民来讲分享视频或者在网络视频媒介上互动，也正在成为人们在社交网络生活中的重要内容。理论知识三、视频平台营销模式1.硬广告打广告是最常见的营销行为，这里把硬广告分成三类，即视频贴片广告、APP启动屏广告和信息流广告。（1）贴片广告贴片广告是指在视频片头、片尾或片中插入的广告。作为最早的网络视频营销模式，贴片广告可以算是电视广告在网络上的延伸，这种广告模式现在依然是广大传统视频平台的主要广告投放模式，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷视频和搜狐视频等。（2）启动屏广告启动屏广告又叫开屏广告，广告在App启动时进行展示。开机第一入口，视觉冲击强，强势锁定新生代消费主力，这是随着移动互联网发展起来的营销模式。如图4-7-1（a）所示，为雪佛兰开拓者的图片广告。（3）信息流广告广告展示在抖音信息流内容中，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式。如图4-7-1（b）所示，为用户刷抖音时碰到的哈弗SUV的信息流广告。理论知识三、视频平台营销模式（a）启动屏广告（b）信息流广告图4-7-1视频平台中常见硬广告理论知识三、视频平台营销模式2.视频内容营销按照视频内容的不同，可以分为植入式的软视频、产品功能展示、企业宣传视频和生产过程视频等。（1）视频植入植入式广告是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。如图4-7-2（a）所示，宝马中国利用微电影《巴依尔的春节》展示其品牌。（a）视频植入（b）产品功能展示（c）生产过程图4-7-2视频内容营销理论知识三、视频平台营销模式（2）产品功能展示如果企业的产品本身具有明显的领先优势，如拥有独特的功能，融入了新奇的创意，有更高的科技含量等可以直接展示产品，如图4-7-2（b）所示，在某特斯拉体验中心的视...