万达广场情人节&春节营销方案综合管理中心市场部2014.01.12前言应对市场差异，创新策划方式针对南北市场差异及城市消费特征，2015年营销方案，规划一二线城市专属方案，重点策划品牌活动形成城市品牌消费地标；规划三四线城市专属方案，重点策划综合类营销活动，以全客层全业态整合优势，形成三四线城市生活消费热点。聚焦广场定位，明确客层分类营销根据广场的不同定位，分别定制年轻时尚客层版及家庭消费客层版营销策略，精准营销。创新媒体传播，打造新生活消费体验研究目标受众的媒介偏好及媒体到达率，挖掘微博微信等新媒体应用，打造新媒体话题形成线上线下导流。目录执行管控营销方案整体策略媒体方案费用规划汇报完毕！整体策略-1.12015年春节，是万达集团进入百城时代后迎来的首个中国最大的节日，与西方节日情人节仅相隔5天。藉此契机，打造2015年开年首个标志性品牌营销活动---万达为爱。融汇中西方文化，强调人们生活方式与万达商业格局的和谐交融，强化万达广场就是城市中心的品牌定位，提升万达广场市场影响力。活动整合全国资源，全力营造节日氛围，营销业绩与品牌形象并举，隆重推出重磅促销活动，消费力最大化释放，成为万达广场统一营销活动品牌化的新名片。主题规划-全国广场统一主题---1.2全国广场统一推广语---2015万达为爱•情人节万达为爱相拥情人节•春节万达为爱年货大集彩06/2（五）-08/2（日）13/2（五）-15/2（日）16/2（一）-25/2（三）推广节奏-主力店先期爆发万达百货搬年货为爱拥抱万人空巷挑战吉尼斯持续蓄客持续蓄客预热引爆除夕2.182.14情人节盛典2.19春节持续爆发2.7吉尼斯挑战1.3各系统联合爆发万达百货秀甜蜜14日零时闭店主力PR主力SP线上活动万达为爱达者相拥万达情人节盛典来万达过大年万达百货新年大妙汇各系统各主力店整体爆发万达为爱年货大集彩有万达就有爱999元抢IPHONE6!万达贺岁红包全城抢06/2（五）-08/2（日）13/2（五）-15/2（日）16/2（一）-25/2（三）营销方案-预热引爆除夕2.182.14情人节盛典2.19春节持续爆发2.7吉尼斯挑战2.1一二线城市版情人节活动方案春节活动方案三四线城市版情人节活动方案春节活动方案电子商务活动方案线上活动方案（商管总部执行，各广场配合宣传）百货活动方案客层类别一二线城市情人节活动6789-12131415五六日一-四五六日年轻时尚客层主力PR为爱拥抱，万人空巷。全民聚万达，挑战吉尼斯！√万达为爱，达者相拥！万达情人节盛典√√√主力SP爱聚惠，任性抢---主力店先期爆发14日延时闭店至午夜√√√√√√家庭消费客层主力PR为爱拥抱，万人空巷√√√万达为爱千万玫瑰大派送√√√主力SP年货三天大抢先√√√√√√商管全场加推10000枚羊年金币抢先拿！√√√√√√√线上活动有万达就有爱999元抢IPHONE6!√√√√√√√一二线城市情人节营销策略-PR活动品牌化，强调规模优势，建立城市消费地标。重投新媒体营造社会话题，氛围营造品质为先。分客层定制促销方案，主力店先期爆发，线上线下共同推进。各广场主力SP延展不少于3项客层类别三四线城市情人节活动6789-12131415五六日一-四五六日年轻时尚客层主力PR万人空巷，达者脱单。万达为爱万人相亲会√万达情人节盛典，不来不HI√√√主力SP吃喝玩乐循环送√√√√√√家庭消费客层主力PR万有引力，“缘”来是你！√√√千万玫瑰大派送√√√主力SP聚惠全城抢年货√√√商管全场加推10000枚羊年金币抢先拿！√√√√√√√线上活动有万达就有爱999元抢IPHONE6!√√√√√√√三四线城市情人节营销策略-PR活动氛围，强调集客蓄客，建立城市消费热点。新媒体、户外、广播、DM结合，形成城市消费热点。强调全业态体验优势，突出节庆综合性消费特征。氛围布置营造热烈节庆促销环境。各广场主力SP延展不少于3项客层类别一二线城市春节活动16171819-25一二除夕初一-七全客层主力PR万达年货大集彩√√√√年轻时尚客层主力SP超级福袋大抢购开年聚惠洋气大促万达百货新年大妙汇：春款超值单品，300返70，美妙优价冬物超值出清（详见百货方案）√√√√家庭消费客层主力SP3000根羊年金条抢先得万达百货新年大妙汇：绝妙抢购-千件惊爆价商品限量、限...
