2021上半年短视频及电商生态研究报告01Preface前言今年抖音电商首届生态大会上，抖音“兴趣电商”的概念首次出现在公众视野——即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。依托于平台的高日活和流量，抖音不仅沉淀广阔而稳定的用户市场，也催生了不少市场规模过亿的消费细分赛道，加速品牌入场内容电商和直播带货的脚步。据飞瓜数据统计，环比年初，21年6月在抖音推广的品牌数环比增长93%。同时，2021上半年抖音也在加快线下渗透，接连上线了“探店榜单”、“优惠团购”等功能，进一步丰富兴趣电商的覆盖面。“抖音从最初的一种娱乐方式，变成一种社交方式，再到一种生活方式。”那么在兴趣电商的背景之下，2021年运营者要如何突破重围？有哪些新的发展空间值得关注？品牌又要如何借助抖音推广，实现品效合一？对此，飞瓜数据出品《2021上半年短视频及电商生态研究报告》，为你解答。1.2.研究综述统计周期：2020年7月-2021年6月研究对象：抖音活跃播主及商品数据（商品推广数据中，仅统计有产生销量视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜数据选取近6月每月销量TOP2000品牌抽样而成3.数据来源：基于抖音全场景数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内抖音短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过了脱敏及指数化处理02指标说明1.2.3.4.账号分类说明（各项数据均已去重）：明星：标签是明星品牌自播号：特指有蓝V认证的品牌自运营账号头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主月平均增长率：即每月的复合增长率，采用算术平均法计算月平均增长率=(期末数据总额/期初数据总额)^1/周期数-1)×100%活跃播主定义：指本年度至少发布10个作品，或者开设10场直播的播主直播引流视频定义：指该场直播开始前15天发布，且在直播开播期间内有点赞增量的视频03Catalogue目录1上半年大事记2创作者流量分析3短视频及直播趋势4兴趣电商营销解析5榜单合集6结语0401上半年大事记2021上半年抖音关键词品牌方大肆入驻年货节促进各类品牌入场直播带货2021/01京东与抖音达成200亿GMV年框京东全量商品接入抖音，开设了多家不同品类的品牌旗舰店2021/05上线“优惠团购”2021/022021/06入场品牌多元化618参与商家数是去年同期2.9倍，五芳斋等老字号入场为抖音注入新生态05品牌方加速入场内测“心动外卖”2021/07大力推进本地生活业务2021/04首次提出“兴趣电商”概念兴趣电商=精准的兴趣推荐x海量的用户需求抖音电商商品&内容推荐6亿日活用户2021上半年抖音电商营销节点大事记06年货节累计成交额达208亿苏宁易购直播间GMV3.08亿创下抖音直播带货单场历史纪录38女王节10天总成交136.3亿情感主持涂磊转战带货首场销售额破亿618好物节首次加入预售玩法科技账号「黑马科技」预售商品销售额突破5600万数据说明：部分数据来自抖音官方；播主带货数据来自飞瓜数据日常检测，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据。0702创作者流量分析头部红人肩部达人腰部达人潜力主播明星品牌自播08播主涨粉分布中腰部播主涨粉惊人，品牌账号主要通过直播快速吸粉上半年，抖音涨粉主要集中在中腰部播主，“一夜爆粉”的现象仍时常发生。同时直播的蓬勃发展，也为账号涨粉带来了新思路，其中品牌自播号主要通过在直播间发布粉丝券和专属优惠等方式进行粉丝沉淀，因此账号超过80%的粉丝来自直播涨粉。铜师傅旗舰店粉丝数：86万带货场次商品数销量销售额2204338.3w2645.5w销售额TOP3商品《大圣之传奇》全铜摆件《福》铜板雕刻作品《乾坤正气》关公摆件各类型播主涨粉情况分布#传统手工艺借抖音“重生”涨粉量分布直播涨粉占比种草数据说明：选取2021年上半年活跃播主的涨粉数据，活跃播主指周期内至少发布10个作品，或开设10场直播的播主，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据。09影视娱乐生活美食游戏知识资讯情感网红美女搞笑音乐剧情体育穿搭宠物动漫汽车美妆网红帅哥教育数据说明：选取2021年上半...
