aisoker
com信息流广告文案写作技巧在信息流广告优化的工作中，即使是推广经验丰富的优化师经常会遇到转化成本高、转化数量少的问题，除了出价、定向上的问题外，广告创意的质量度也是非常重要的影响因素
而对创意质量度有很大影响的就是文案，因此对于每个信息流优化师来说，写文案能力很重要
有些优化师可能会问，头条信息流广告有后台的创意推荐，还有百度的笔心创意工具，写文案时去找个模板直接复制或者稍微改动一下不就好了吗，干嘛那么费劲的自己写呢
说到底，文案工具也仅仅是个工具，可以给予文案更多的思考维度与借鉴，但最终的创作与选择，还是特别依赖优化师本身推广经验沉淀下来的的文案能力
另外，随着 AI 的发展，文案工具也会变得越来越智能，如果长久的对文案工具有了依赖，而失去独立创作文案的能力，那么以后自己工作的价值不会太高
毕竟，市场经济下，稀缺性决定价值高低
先看一下关于家装类信息流广告的 3 种文案：A：上海装修，就选 XX 装修
装修大折扣，来这即享五折优惠
B：上海买房刚欠房贷，幸好只花 9 万 9 就搞定了装修
现在才知道，邻居在这装修比我家便宜了 10 万
装修之后再也不用买绿植了，只因我用了这种材质
几乎没人知道，刚装修完的房子竟然可以即刻入住了
C：领居家 80 平米，竟然在这装修得像 130 平
看了领居家的美式风格，我真想重新装修一次
老婆看了闺蜜家的装修，非得重装一次
在定向与出价等条件相同的情况下，点击率与转化率上 C>B>A
这对于广告主来说，最终的转化成本差别是很大的
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comA 系列是完全卖货视角下的简单粗暴型文案，关键词广告中用的多，而在信息流广告的场景下，显然 B 与 C 系列让人更有兴趣
B 系列主打的是装修价格与装修材质，且与用户的关联与文案本身的反差效果做的很好
而 C 系列更深层次的洞察在于，相对于装修价格与材质，用
