www.aisoker.com信息流广告文案写作技巧在信息流广告优化的工作中，即使是推广经验丰富的优化师经常会遇到转化成本高、转化数量少的问题，除了出价、定向上的问题外，广告创意的质量度也是非常重要的影响因素。而对创意质量度有很大影响的就是文案，因此对于每个信息流优化师来说，写文案能力很重要。有些优化师可能会问，头条信息流广告有后台的创意推荐，还有百度的笔心创意工具，写文案时去找个模板直接复制或者稍微改动一下不就好了吗，干嘛那么费劲的自己写呢？说到底，文案工具也仅仅是个工具，可以给予文案更多的思考维度与借鉴，但最终的创作与选择，还是特别依赖优化师本身推广经验沉淀下来的的文案能力。另外，随着 AI 的发展，文案工具也会变得越来越智能，如果长久的对文案工具有了依赖，而失去独立创作文案的能力，那么以后自己工作的价值不会太高。毕竟，市场经济下，稀缺性决定价值高低。先看一下关于家装类信息流广告的 3 种文案：A：上海装修，就选 XX 装修！装修大折扣，来这即享五折优惠！B：上海买房刚欠房贷，幸好只花 9 万 9 就搞定了装修！现在才知道，邻居在这装修比我家便宜了 10 万！装修之后再也不用买绿植了，只因我用了这种材质！几乎没人知道，刚装修完的房子竟然可以即刻入住了！C：领居家 80 平米，竟然在这装修得像 130 平！看了领居家的美式风格，我真想重新装修一次！老婆看了闺蜜家的装修，非得重装一次！在定向与出价等条件相同的情况下，点击率与转化率上 C>B>A。这对于广告主来说，最终的转化成本差别是很大的。www.aisoker.comA 系列是完全卖货视角下的简单粗暴型文案，关键词广告中用的多，而在信息流广告的场景下，显然 B 与 C 系列让人更有兴趣。B 系列主打的是装修价格与装修材质，且与用户的关联与文案本身的反差效果做的很好。而 C 系列更深层次的洞察在于，相对于装修价格与材质，用户关心的更多的是装修效果。那么如何才能写出 B 系列,甚至 C 系列的文案呢？其实任何领域知识的学习与技能的精进，都离不开向该行业大咖取经。通过深究一些文案大神的书籍，根据个人的实际文案写作经历，分享一些方法给大家。写作过程分三步1、前期准备成为你计划销售产品或服务的专家了解目标用户2、写作中写下标题、副标题撰写文案3、检查迭代精简文案酝酿灵感，歇一会最后审查说到底，文案写作是一个匹配产品卖点与用户需求的过程。抽丝剥缕，回归本质就是：产品卖点分析→用户需求...
