王老吉的塑造形象之路 王老吉是中国的一家老字号企业，有一百多年的历史了。一般，老字号都具有悠久的历史，丰富的文化内涵，巨大的无形价值和天然的品牌优势。但是，随着社会的发展，许多老字号却面临着经营困难甚至濒临破产的局面。王老吉能打败这种局面，创造自己的辉煌当然有它自己的特色。下面我会结合王老吉在使用象征的标志，突出组织特色，开展专门活动和创建企业文化四个方面来谈一下王老吉在塑造企业形象方面是如何独树一帜，形成自己的风格的。 说到象征性的标志不得不说一下王老吉包装的颜色——中国红。中国红是中国人的魂，尚红习俗的演变，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，弥漫着浓得化不开的积极入世情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。另外中国红意味着平安、喜庆、福禄、康寿、尊贵、团圆、成功、勇敢、热烈；意味着百事顺遂、驱病除灾、逢凶化吉、弃恶扬善等等。王老吉的包装颜色首先使人产生一定的视觉效果，给人以喜庆的感觉，加上中国红是中华民族最喜爱的颜色，继而人们对红色包装的王老吉有一种爱屋及乌的效果。使用这个颜色显然使消费者产生一种亲切感，为塑造自己的形象奠定了基础。 还有一个必须说的就是王老吉的广告语，一句“怕上火，喝王老吉”给王老吉带来200%销量的增长。以前在消费者观念中，王老吉这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，是一种有药效的饮用 品。由于凉茶下火功效显著，药性太凉，不宜经常饮用，消费量也不可能很大。所以如果定位为药或者功能饮料，罐装王老吉的销量势必受到限制。而王老吉通过这个广告给消费者建立了一个明确的定位，强调“上火”的概念，淡化“凉茶”的概念。以“预防上火”作为罐装王老吉的一个主打口号。让全国人民都将王老吉与“下火、降火”画上等号，王老吉摇身一变成了“下火”的代名词。正是这样一个准确而又鲜明的定位，一针见血地抓住了消费者的潜在需求，从而使不温不火的凉茶饮料开始走红。广告语是企业塑造形象的必要手段，也是一种很直接，效果较为明显的方法。王老吉不仅运用了广告的直观性，而且把它诠释得很好，让广告成为王老吉形象的传播者。 在组织特色方面我首先想说一下王老吉的产品特色，就多加宝公司而言，红罐王老吉是它的主要产品，也就是说王老吉的形象很大程度上决定了多加宝公司的形象。红色罐装王老吉，秉承传统草药蒸煮工艺，经由现代科技将草本精华提取，调配及灌...
