第三方医药电子商务网交易平台商业模式 商业模式研究 2009-11-03 13:16:51 阅读79 评论1 字号：大中小 订阅 一、背景分析 （一）、医药行业市场背景分析 1、医改之前，我国医药生产企业基本状况 新医改前我国医药市场处于从计划经济向市场经济过渡时期，由于国家宏观调控政策的引导和市场准入条件的放宽，加上地方政策的保护、商业贿赂存在的不平等竞争，给了许多小企业生存空间，使得我国目前医药企业数量多规模小，市场集中度低下
由于竞争加剧导致行业的毛利率持续下降，行业利润率低
2、新医改对药企的影响 1）、对生产企业的影响 新医改的出台，在国家政策导向和市场竞争的双重压力下行业整合加剧，规模较大的医药企业集团将有较好的发展，首先是企业自身盈利能力将得到提高（规模效应扩大，品牌价值提升）；其次是行业集中度的提高，有利于改善竞争环境，这些都为市场毛利率提升创造了有利的外部环境
同时，2009 年新医疗体制改革的两条主干线是向“广覆盖、低水平”发展
对医药行业带来两方面显而易见的变化，首先，医保覆盖面扩大和发展社区医疗将增加城镇居民用药；其次，大力发展农村医疗保障体系将增加农村用药规模
分析生产企业新的市场机会---市场重心 目前大多数企业都在主攻第一、二终端，城区第三终端只是附带运营，作为医改重要内容之一的“新农合”将给医药生产企业带来新增的市场空间，广大的农村及社区市场是生产企业新的市场通路，分析如下： （1）、缺医少药的广大农村市场和社区医疗机构将承担 80%的人群医疗保障任务,药品需求将增长
医药总体需求将随同步增长，医药生产企业面临较大的发展机遇
（2）、医药生产企业将把抢占农村和社区医疗市场作为首选
随着新农合制度实施，农村市场将打开，医药消费领域的上升潜力被业内看好
（3）、在医改过程中，精准营销新业务会不断涌现，精准营销机构为市场创造更多机会
