卷烟品牌营销理论试题库

《卷烟品牌营销》理论试题库一、单项选择题（只有一个答案 A 是对的）1. 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其 （）是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。A 目的.B 宗旨.C 作用.D 用途.2. 品牌要素是构成品牌形象的 ()元素，是用来确定和区分一个品牌的基本信息。A 基本.B 主要.C 重要.D 核心3. 品牌名称是品牌的()元素，是产品的"脸面"。A 首要.B 核心.C 重要.D 主要4. 品牌标识是品牌的"图形脸面"，是企业（）信息传递的媒介。A 综合.B 主要.C 文化.D 重要5. 品牌定位就是在消费者心目中确定一个()的位置，当消费者产生某种需求时，立刻可以想到该品牌。A 独特.B 重要.C 特殊.D 特有6. 从消费者品牌认知的角度，品牌完整的()周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。A 生命.B 一个.C 循环.D 圆满7. 卷烟品牌市场调研是指在()的指导下，以满足顾客需求为中心，运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料。A 市场营销观念.B 市场营销理念.C 市场管理观念.D 市场管理观念8. 卷烟品牌市场调研的原则包括系统计划、精细高效、（）、操作规范。A 合理分类.B 突出重点.C 兼顾全局.D 数据真实9. 从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和（）A 出发点.B 目的.C 重点.D 希望10. 卷烟品牌诊断和评估是卷烟品牌营销的（）依据。A 重要.B 主要.C 间接.D 直接11. 在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产理论从（）角度去综合考虑。A 三个.B 两个.C 四个.D 五个12. 品牌（）是烟民在整个卷烟市场中对卷烟品牌喜欢与忠爱的程度。A 美誉度.B 忠诚度.C 知名度.D 满意度13. 品牌（）前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。A 竞争.B 发展.C 规划.D 策划14. 在品牌价值传递的研究中，主要是从（）方面来考察。A 三个.B 四个.C 两个.D 五个15. 挖掘品牌定位点时所采取的视角包括（）、消费者和竞争者，并由此衍生出多种品牌定位的策略。。A 产品.B 品牌.C 客户.D 企业16. 工业品类构建和创新是品牌获取独特竞争优势、开辟() 市场的重要手段之一。A 蓝海.B 红海.C 绿海.D 黑海17. 品牌定位是一个（）的过程。A 动态.B 静态.C 循环.D 固定18. 所谓市场细分，是指企业按照消费者的一定特性，把原有市场分割...