品牌媒体推广方案

品牌媒体推广方案品牌媒体推广方案一、总 则方针：媒体牵头 整合传媒 点面结合 全面出击立体传播 确立品牌 制造舆-论 服务销售整合传播获得轰动效应锁定目标，整合传播，运用协调各种不同的媒介（包括影视、报刊、广播、互联网等）进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并与消费者之间建立互信关系和供需关系，从而使产品产生轰动效应，打开并促进销售。整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种品牌战略工具。它采用由外而内的思考模式，从消费者或潜在客户着手，努力去找出消费者的需求并刺激消费需求，然后再针对其需求提供适合他们的产品或服务。交叉传播获得立体效应由于不同媒体各有利弊，各种媒体都有各自的受众群体，其覆盖范围也都有局限性。因此，媒体传播的联动互补会产生集中效应和延伸效应以及重复效应。将媒体整合运用可以增加传播广度，扩大覆盖范围。媒体传播的覆盖面越大，其产品的覆盖面越大，产品知名度也就越高。媒体的组合互动将增加受众与项目的接触次数，增加项目的传播深度，可有效的激发受众购买冲动。互补效应，即以两种以上媒体来传播同一推广内容，实现媒体的取长补短，相得益彰，能够使传播起到立体效应。对于同一受众来说，其推广效果是相辅相成、互相补充的。在整个推广过程中，每一个环节都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消费对象，获得更多的消费群体。二、推广策略推广的终极目的是为了更好地销售，销售是为了更好地推广。就一个新项目而言，推广是销售前的准备，有效的推广解决的是销售前的舆-论环境，创造的是有利于销售的市场空间。因此，制定推广策略要围绕目标群体，做到有的放矢。（一）策略原则以有利于产品销售为目标，整合推广、取长补短、重点推进、动静结合、多点出击。（二）推广策略从现代时尚的客观必需和健康生活的角度出发，确立产品的市场形象；概念先行，形象铺底，落实到产品实质性推广。1、企业形象――品牌概念――社会效益――经济效益2、有远而近――层层推进――由点到面――逐步推开3、多层营销――整合传播――媒体互动――营销传播4、品牌塑造――充实内涵――品牌传播――品牌营销5、客户培育――客户沟通――客户追踪――客户管理（三）媒介选择原则1、最大量明确主目标顾客群，兼顾次目标群体；2、权威媒体主导，兼顾大众媒体；3、以行业媒体为主，随着营销区域的拓宽，兼顾地域媒体；4、长效媒体和...