网 络 广 告 多 元 化 发 展 前 景 第 1 页 网 络 广 告 多 元 化 发 展 前 景 内 容 提 要 ： 电 子 网 络 广 告 可 以 分 为 广 义 和 狭 义 两 种 ， 广 义 的 电 子 网 络 广 告 指 企 业在 互 联 网 上 发 布 的 一 切 信 息 。 包 括 企 业 的 互 联 网 域 名 、 网 站 、 网 页 等 ； 狭 义 的 电子 网 络 广 告 一 般 指 建 立 一 个 含 广 告 内 容 的WWW 节 点 ， 目 前 多 为 标 题 广 告 ， 用 户 通过 点 击 这 一 含 超 联 接 的 标 题 ， 将 被 带 至 广 告 主 的WWW 节 点 。 网 络 广 告 是 商 品 经 营者 或 服 务 提 供 者 ， 通 过 互 连 网 推 销 自 己 的 商 品 或 介 绍 自 己 的 服 务 的 宣 传 方 式 。 与传 统 广 告 相 比 ， 网 络 广 告 具 有 显 著 的 特 点 或 优 势 。 网 络 广 告 作 为 网 络 经 济 的 一 个重 要 支 柱 ， 在 我 国 尚 处 于 发 展 的 初 级 阶 段 。 因 此 ， 客 观 分 析 我 国 网 络 广 告 存 在 的问 题 ， 并提 出科学的 解决对策具 有 现实意义 。 简单地说， 网 络 广 告 就是 在 网 络 上做的 广 告 。 利用 网 站 上 的 广 告 横幅、 文本链接 、 多 媒体的 方 法， 在 互 联 网 刊登或发 布 广 告 ， 通 过 网 络 传 递到互 联 网 用 户 的 一 种 高科技广 告 运作 方 式 。 与 传 统 的 四大传 播媒体（报纸、 杂志、 电 视、 广 播）广 告 及近来备受垂青的 户 外广 告 相 比 ，网 络 广 告 具 有 得天独厚的 优 势 ， 是 实施现代营 销 媒体战略的 重 要 一 部分 。Internet是 一 个 全新的 广 告 媒体， 速度最快效果很理想， 是 中小企 业 扩展 壮大的 很好途径， 对于 广 泛开展 国 际业 务 的 公司更是 如此 。 目 前 网 络 广 告 的 市场正在以 惊人的 速度增长， 网 络 广 告 发 挥的 效用 越来越显 得重 要 。 以 致广 告 界甚至 认为互 联 网 络 将 超 越路牌， 成为 传 统 四大媒体之后的 第 五大媒体。 因 而众多 ...
