- 1 - 1 绪论 1 .1 研究背景及意义 1 .1 .1 研究背景 随 着 信 息 化 发 展 ， 网 络 营 销 的 优 势 已 经 突 显 ， 网 络 营 销 可 以 降 低 企 业 的 成 本 ， 减 少企 业 的 门 面 费 用 ， 同 时 也 能 够 通 过 网 络 交 流 工 具 及 时 有 效 地 了 解 消 费 者 的 需 求 和 意 愿 ，调 整 企 业 的 产 品 和 服 务 ， 还 可 以 提 高 消 费 者 的 购 买 效 率 ， 节 约 消 费 者 时 间 等 。 我 国 的 中 小 企 业 在 国 民 经 济 中 的 地 位 非 常 重 要 ，中 小 企 业 的 发 展 和 成 长 也 直 接 影 响到 我 国 的 经 济 发 展 。 随 着 信 息 技 术 水 平 的 发 展 ， 中 小 企 业 也 逐 渐 意 识 到 传 统 营 销 方 式 的弊 端 ， 很 多 中 小 企 业 也 开 始 尝 试 网 络 营 销 ， 建 立 公 司 自 己 的 网 站 ， 但 是 由 于 我 国 的 发 展起 步 晚 ， 网 络 普 及 范 围 还 存在 局限性、物流 服 务 起 步 晚 等 传 统 因素影 响 ， 我 国 中 小 企 业网 络 营 销 还 存在 很 多 问题， 整 体水 平 仍然偏低 。 1 .1 .2 研究意义 随 着 互联网 技 术 的 高 速发 展 和 广泛运用 ， 现代信 息 技 术 实现了 网 络 化 和 全球化 ， 企业 信 息 化 已 经 是 大势 所趋。 当前， 我 国 的 中 小 企 业 发 展 已 经 取得了 可 喜 成 绩 ， 中 小 企 业对 国 民 经 济 的 贡 献 比 例 大， 同 时 也 成 为 解 决 我 国 就 业 压 力 的 新 的 重 要 渠 道 。 但 同 时 ， 我国 的 中 小 企 业 的 发 展 也 面 临 很 多 问题， 伴 随 着 市 场 信 息 化 发 展 ， 中 小 企 业 也 广泛引 进 信息 技 术 ， 而 网 络 营 销 也 是 中 小 企 业 近 几 年 来 的 发 展 热 点 。 大部 分 中 小 企 业 都 已 经 建 立 了自 己 公 司 网 站 ， 利 用 网 络 宣 传 公 司 的 产 品 ， 提 供 相 关 的 服 务 ， 这 表 明 大部 分 中 小 企 业 已经...
