网 络 营 销 教学内容 第1 章 网络营销概述 教学目标 知识目标：了解网络营销的特点、功能、常用方法等基本知识；掌握网络营销的实现方式与运作流程。 能力目标 1、能够运用网络营销的特点、功能、常用方法等基本知识，分析传统营销活动与网络营销活动的区别。 2、能够对比分析传统营销与网络营销的实现方式与运作流程，达到帮助企业正确选择网络营销的运作模式。 情感目标：培养学生对课程的兴趣，激发学生学习的热情。 重点难点 教学重点： 传统营销活动与网络营销活动的区别 教学难点：网络营销实现方式与运作流程 教学方法 讲授法、讨论法、演示法、案例分析法 教学工具 多媒体、计算机 课时 4 节课 教 学 时 间 第 一 周 1. 课 堂 导 入 ： 播 放 网 络 营 销 实 例 的 视 频 （ 3 分 钟 ）， 让 学 生 谈 谈 为 什 么 要 学 习 网络 营 销 然 后 讲 述 中 国 互 联 网 的 网 民 数 量 达 亿 人 、 上 网 消 费 和 购 物 的 习 惯 等 因素 ， 网 络 营 销 已 经 成 为 企 业 不 可 或 缺 的 一 部 分 。 2. 明 确 学 习 目 标 ： 给 学 生 讲 述 本 次 课 程 的 学 习 目 标 以 及 学 习 的 重 点 和 难 点 。 3. 课 堂 教 学 ：（ 1） 网 络 营 销 现 状 分 析 给 学 生 提 问 ： 目 前 网 络 营 销 的 常 见 方 式 有 哪 些 ， 列 举 具 体 的 例 子 说明 。 学 生 回 答 后 ， 给 学 生 做 总 结 。 （ 2） 网 络 营 销 失 败 的 原 因 列 举 一 个 网 络 营 销 广 告 失 败 的 案 例 ， 让 学 生 分 析 原 因 ， 然 后 给 学 生作 点 评 ， 最 后 给 学 生 作 总 结 从 5 个 方 面 阐 述 网 络 营 销 失 败 的 原 因 ： ① 营 销 方 法 太 单 一 ② 营 销 方 法 没 用对 ③盲目 跟风被忽悠 ④过于急功和 近利 ⑤没 有 系统和 体 系 （ 3） 网 络 营 销 的 基本 概念 ① 播 放 介绍网 络 营 销 的 视 频 ， 然 后 向学 生 提 问 ： 什 么 是网 络 营 销 ② 给 学 生 讲 述 网 络 营 销 的 三个 层面 ： 企 业 以 用户需求为 导 向；企 业根据自身在市场中 所...
