版式创意设计的基本法则广告创意不是客观对象的艺术再现，不是作者主观情感的视觉化，而是对事物理解的进行表现，创造一个求新、求奇、求异、真实的能准确传播信息，传达商品内容的图形视觉语言的图象艺术。要想使广告效果引人注目，其形式美的法则在排版过程中起着决定性的作用。将文字与图形按照视觉美感与内容上的逻辑统一起来，使之形成一个具有视觉魅力和组织严谨的“生命体”，将广告述求点清晰、迅速地传达给每一双掠过他的眼晴。版式设计的基本法则如下：版式设计的法则一、版式的形式法则1、节奏与韵律2、对称与权衡3、对比与调和4、比例与适度5、秩序与变异6、虚实与留白7、变化与统一一、节奏与韵律形式的构成距离的连续渐变的大小明暗的比对高低的形状节奏美因素情感个性化韵律定义：节奏是把事物按照一定的条理、秩序重复连续地排列，形成一种律动形式。韵律旋律声音音乐三大要素音的组合听觉享受强烈时间性版式设计点线面视线移动组合运动的韵律感韵律好比旋律，不但有节奏更有情调，版式更具表现力。异质形象使画面具有了节奏感和韵律感腾迅公司E动商务广告，采用鱼游动形成一个中心。让人的视觉不知不觉随着鱼的方向达到引向主题的目的。参加第11届学院奖的作品两枚（入围奖）做的是rio鸡尾酒，作品主要想体现酒的口味丰富节奏韵律二、对称与均衡定义：两个同一形的并列与均齐，实际上即是最简单的对称形式，对称是同等同量的平衡。对称形式：1、中轴线为轴的左右对称2、水平线为基准的上下对称3、对称点为源头的旋射对称4、对称向出发的反转形式均衡：即是衡量，比较或不对称。这种有比较的衡量是一种有变化的均衡，是协调的对称。对称法则均衡法则对称这幅图采用对角对称构图法则这幅TOYOTA广告图采用均衡法则对称权衡三、对比与调和定义：对比构成一般通过两个以上的因素来实现，对比是差异性的强调，对比的因素存在相同或相异的性质。对比的种类：1、大小、高低、远近、明暗2、黑白、强弱、浓淡、3、粗细、疏密、长短4、软硬、曲直、锐钝调和：即是和谐融合指适合、舒适、安定、统一近似性的强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。对比这两幅法国航空公司各南方航空公司的广告巧妙应用了对比、夸张的形式法则，虚拟与现实性的结合手法，开拓了广告视觉形态的新境界。使人看后留下深刻的印象。对比Xolo移动视听电子产品平面广告超现实色彩对比人像摄影调和调和对比与调和联邦快递平面广告: 快速直达中国-澳大利亚:伦敦-西班牙:美国-巴西:对比与调和四、比例与适度定义：比例一方面是指相类似的事情，另一方面指一种事物在整体中所占的量。也就是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的比率。比例数列：1、等差数列2、等比数列3、黄金分割适度：一般具有适合、舒适、恰好之含义。指：因时、因事、可变通的变法，人们从事某种活动时采取的权益之计。3、比例法比例是我们在排版设计时出现的长度、面积、整体与局部、局部与局部等量的比率，又是一种用几何语言各数比词汇来表现现代生活各现代科学技术的抽象艺术形式。被人们认为是最美的比例是黄金分割比率1：1.618.比例是自然界与人们视觉的感觉，通常具有秩序、明朗的特征，给人一种清新之感。比例关系的应用，能使版面编排设计达到和谐。匀称、活泼的美的感受。图例此幅广告采用黄金分割法则对构图进行分割面此幅广告采用颜色面积比例法构图适度五、秩序与变异定义：秩序美是构成版式的灵魂，是组织美的编排，是文字、图形、线条等科学性和条理性组成的。秩序构成原理：1、对称、2、比例、3、韵律、4、统一、变异：是规律的突破。是一种在整体效果中的局部突破，也是其含义延伸或转折的变异。变异的形式：1、规律的转移2、规律的变异3、大小、形状、方向4、构成特异效果秩序秩序秩序与变异六、虚实与留白：定义：指除对编排的内容把握之外，更要‘斤斤计较’虚实的‘白’黑白相互依存，即空间合理的布局。表现形式：1、大小、2、比例、3、虚实、4、取舍、留白：指版式中未放置任何图文的空间，即‘虚’的表现手法。隐寓文字与图形的空间，衬托主题，集中视线和形成版面空间层次。6、虚实与留白法虚实空间...
