B2C网站之间的比较

随着电子商务的成熟，国内涌出了很多B2C网站，我经常访问的有：当当网、1号店、京东商城、易迅网、为为网和新蛋网等。这类网站很好的利用了计算机技术、互联网技术、即时通信技术和物流渠道，实现整个商务过程中的电子化、数字化和网络化，让不少用户得以不出户购天下物。 在访问这些网站的过程中，我发现其首页的信息架构拥有一些共同特点，也有各自的特色，遂以京东商城、新蛋网和易迅网为例，撰粗评一篇，拿来分享。行文难免有个人主观色彩，欢迎指正。 三大网站首页基本结构 信息架构的主要目的是帮助用户找到他想要的东西，即Design for way finding。在访问一个电子商务网站时，我们一般会考虑到以下问题： 一. 这是什么网站？ 这个问题的答案在站点标题上得到了很清楚的表达。 京东商城： 新蛋网： 易迅网： 三者都表明了自身的定位是网上购物商城，除此之外京东和新蛋都附加了网站的特色描述，比如正品、货到付款等，这些附加信息可以提升网站的可信度以及加深用户的好感度。 二. 我需要什么？怎么找？我从哪里开始逛？ 访问网站的用户可以分为有目的和无目的两种类型：  有目的： 1.确切知道自己想要的是什么商品 2.知道自己大概想要什么商品 两类都可以通过搜索和分类目录来查找。尽管位置略有区别，三大网站都将搜索放在顶部容易发现的位置，附近也能找到通过 SEO计算出来的搜索热门关键词。可见对于商品繁多内容庞大的电商网站来说，搜索是个非常重要的功能，几乎所有用户都能用到。信息架构应该为网站不断增长的资源内容打好基础，搜索则是具有适应网站动态性的最好查找工具，无论网站如何变化，用户可以借助它在任何时候找到想要的东西，并且花费的时间最少。怎样让用户更容易找到搜索功能，怎样提供更优化更合实效的关键词，怎样提高搜索命中率，都是电商网站设计开发的重点。 对于分类目录，三者摆放的位置惊人的一致（如 3所示），作为副导航，它一般都位于页面左上部的焦点位置， 从这个入口，通过各种分类链接我们可以找到几乎所有需要的商品。 此外，页面中酌情加入一些导购标签链接， 提供热门商品的直接入口，减少用户通过常规分类目录导航浏览所需的多步操作，缩短访问层级。  无目的： 1.看有什么销售活动（特价 +团购+打折） 三大网站都在页面靠近顶部的正中位置开辟了活动展示板块（如 4所示），以Carousel的模式对当前网站正在进行的销售活动进行宣传。另外，还搭配有团购、限时...